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Indústria do patrocínio esportivo no Brasil e no mundo é tema de novo livro

Uma radiografia da indústria do patrocínio esportivo no Brasil e no mundo. Essa é a premissa do livro “Gestão Estratégica do Patrocínio Esportivo”, escrito por Nicolas Caballero (professor da Trevisan Escola de Negócios) e Paulo Henrique Azevêdo (professor da Universidade de Brasília), que traz “os principais caminhos para empresas, entidades esportivas e atletas firmarem parcerias eficientes e duradouras”.

“O patrocínio esportivo não é apenas a exposição da marca junto a grandes entidades esportivas e atletas internacionalmente conhecidos. Apesar de fundamental para a construção do branding, com o avanço das novas mídias, é imprescindível criar estratégias, engajamento e, principalmente, gerar negócios a partir desse investimento”, explicou Caballero.

De acordo com ele, ao longo dos últimos anos, as empresas perceberam a força do esporte como plataforma não só de promoção e reconhecimento de imagem, mas também como um caminho para fortalecer relacionamentos junto aos seus mais variados públicos-alvo. No entanto, segundo o professor, para que qualquer parceria tenha sucesso, é preciso haver comprometimento.

“Hoje, não existe uma equipe ou um atleta que sobreviva sem algum patrocínio. Mas é necessário acompanhar as métricas e saber onde e como o dinheiro está sendo aplicado. As negociações dos dois lados, patrocinador e patrocinado, precisam ser flexíveis, adequando-se às necessidades de ambos. Não se pode construir um projeto padrão de patrocínio e entregá-lo para 30 empresas diferentes. Cada organização tem objetivos específicos no mercado. Então, o projeto deve ser customizado. É fundamental não oferecer nada que não se possa entregar”, salientou.

O livro

Com 328 páginas e publicado pela Editora Actual (Grupo Almedina), o livro reúne pesquisas desenvolvidas durante 10 anos e apresenta dados e estratégias para prospecção, análise e retenção de parcerias na área, assim como todas as formas de investimento no esporte, mostrando suas vantagens e desvantagens. A apresentação é de Ivan Martinho, presidente da World Surf League (WSL) na América Latina e colunista da Máquina do Esporte, e o prefácio foi escrito por Andreu Camps Povill, professor titular do Instituto Nacional de Educação Física da Catalunha (INEFC).

Com direito a entrevistas com alguns dos principais gestores esportivos do Brasil, os autores falam de marketing esportivo, copatrocínio, patrocínio, parceria, cogestão, licenciamento, franchising, ROI (retorno sobre investimentos, na sigla em inglês) e métricas, trazendo muitas histórias dos esportes no Brasil e no mundo. A primeira parte do livro, por exemplo, é inédita, com linhas do tempo que contam a evolução dos patrocínios esportivos desde 1858, quando se tem notícia do primeiro negócio fechado nesse meio.

Ainda há dicas como a hora certa do patrocinador ingressar com sua verba, o melhor momento de sair de um determinado negócio sem prejuízo e como analisar um projeto de patrocínio ou avaliar se o parceiro tem um programa de compliance e está comprometido com boas práticas, entre outras. A obra também traz orientações para quem tem anos de estrada, mas também ensina como gestores esportivos que estão iniciando podem se sair vitoriosos nessa área.

“Gestão Estratégica do Patrocínio Esportivo” já pode ser encontrado no site do Grupo Almedina Brasil e na Amazon. Indicado para empresários, profissionais de marketing, gestores esportivos, entidades (confederações, federações, clubes, equipes, etc.), atletas, publicitários, relações públicas, jornalistas, advogados, professores ou qualquer pessoa que queira estudar a fundo o assunto, o livro custa R$ 129.

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🎥 Reprodução: @dan.dukorre | @dommedia.br
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Em seu discurso, na semana dedicada ao combate contra a LGBTfobia, Sérgio Nogueira afirmou que o governador gaúcho estaria mais preocupado com seu “primeiro-damo” do que com as vítimas das enchentes.

“Grande governador, o senhor não receberá um pix meu. Posso mandar para os gaúchos sérios, mas para o senhor não. O senhor está preocupado com o seu primeiro-damo no seu governo”, declarou Nogueira.

Questionado pela reportagem, o vereador disse que a fala não foi homofóbica e que “cada um tem o direito de ter sua opção sexual e que respeita a todos”. Segundo ele, o seu discurso teve como único objetivo abordar a situação política, as vítimas e as vidas perdidas no Rio Grande do Sul, e que em nenhuma hipótese a fala teve intenção homofóbica.

Em setembro de 2014, o mesmo vereador foi alvo de críticas após sugerir que homossexuais fossem colocados em uma ilha por 50 anos. O discurso foi feito em uma sessão da Câmara Municipal de Dourados.
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Além de Raisi, o Ministro de Relações Exteriores do país, Hussein Amir Abdulahian, também morreu no acidente, segundo a Press TV, emissora iraniana que transmite a programação em inglês.

🎥 Reprodução
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Ainda não há atualizações oficiais sobre o estado de saúde de Raisi, que viajava com outras autoridades, como o ministro das Relações Exteriores do Irã.

O helicóptero caiu na região de Varzagan, quando o presidente retornava de um compromisso oficial para inaugurar uma represa. A equipe de resgate enfrentou dificuldades ao longo do dia para acessar o local, devido a fortes ventos e chuvas na região. 

O horário também atrapalha, pois é madrugada de segunda-feira (20/5) no Irã.

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Equipes de resgate e ambulâncias estão presentes no local do acidente, mas a baixa visibilidade atrapalha o resgate das vítimas. MEU DEUS! 😳😳
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O PL municipal é presidido pelo Tenente Portela, amigo pessoal de Jair Bolsonaro. Ele anunciou a pré-candidatura e retirou a de Tavares. 

O ex-deputado estadual ficou surpreso com a retirada do nome, já que garante ter recebido a ”bênção” do ex-presidente há dois meses. 

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”Saímos de 1,5% para 7,5% [pesquisa]  e os nossos adversários vendo que a gente poderia chegar ao segundo turno e isso incomoda muita gente”, lamentou o ex-deputado. Ele destacou que agora é pré-candidato a vereador por Campo Grande. 

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2 dias ago
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Frentista é presa por matar a filha bebê de dez meses envenenada com chumbinho, colocar no congelador e, de noite, colocar corpo para “ninar”. Simary colocava a bebê em uma cadeirinha e cobria com um pano. Ela mentiu para amigos, familiares e vizinhos dizendo que a pequena Sofia Rayane estava com a avó paterna. Inclusive, teria comprado um número novo para se passar pela idosa por mensagens. A motivação é um mistério. O caso aconteceu em Jaboatão dos Guararapes, no Pernambuco.
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TV iraniana confirma a morte de Ebrahim Raisi, presidente do Irã, em queda de helicóptero. Além de Raisi, o Ministro de Relações Exteriores do país, Hussein Amir Abdulahian, também morreu no acidente, segundo a Press TV, emissora iraniana que transmite a programação em inglês. 🎥 Reprodução
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O horário também atrapalha, pois é madrugada de segunda-feira (20/5) no Irã.

Uma pessoa ligada ao governo iraniano disse à agência de notícias Reuters ter esperança, mas considerar as informações “preocupantes”.
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Cai o helicóptero que levava o presidente do Irã, Ebrahim Raisi, e o ministro das Relações Exteriores do país.
Equipes de resgate e ambulâncias estão presentes no local do acidente, mas a baixa visibilidade atrapalha o resgate das vítimas. MEU DEUS! 😳😳
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