O Flamengo relançou nesta semana seu canal no YouTube com a expectativa de ajudar a trazer mais renda ao clube. A antiga Fla TV foi remodelada para Flamengo TV com a projeção de atrair brasileiros que vivem no exterior com as transmissões dos jogos do Rubro-Negro como mandante no Campeonato Brasileiro 2025.
A estreia da iniciativa, que terá narração do recém-contratado João Guilherme (ex-Paramount+), será no sábado (29), quando o clube faz seu primeiro jogo no Brasileirão, contra o Internacional, no estádio do Maracanã.
O preço do serviço ainda não foi definido. Mas a cobrança será feita em dólar, com valor unificado para o mundo todo. O torcedor poderá optar pela assinatura mensal ou adquirir jogos específicos durante a competição.
“Os números que temos hoje é que existem 5 milhões de brasileiros morando no exterior. Considerando que 21% a 22% deles são flamenguistas, estamos falando de 900 mil pessoas”, contabiliza Flávia da Justa, diretora de comunicação e conteúdo do Flamengo, em entrevista à Máquina do Esporte.
Esse trabalho de arregimentar assinantes será feito com o auxílio das embaixadas rubro-negras espalhadas pelo exterior. Segundo a executiva, existem 2.500 torcedores cadastrados nessas representações fora do país.
Outra forma de divulgação da plataforma de streaming será através das redes sociais da equipe voltadas a estrangeiros. Só a conta oficial no X (antigo Twitter) em inglês conta com mais de 2 milhões de seguidores. No entanto, o clube ainda não projeta oferecer o serviço em outras línguas.
“No primeiro momento, estamos focando na transmissão em português para brasileiros que estão morando no exterior. A ideia é penetrar nesse mercado”, diz a diretora rubro-negra.
A iniciativa foi lançada após o Flamengo decidir não aderir à venda conjunta dos direitos internacionais de transmissão do Campeonato Brasileiro.
Há uma aproximação recente entre a Liga do Futebol Brasileiro (Libra), da qual o Flamengo faz parte, e a Liga Forte União (LFU) para que haja a venda unificada desse ativo, algo que não aconteceu nas negociações dos direitos domésticos do Brasileirão. No entanto, o possível acordo não teve a adesão do Rubro-Negro, que decidiu fazer voo solo no exterior.
“Acreditamos que Estados Unidos, Portugal e Inglaterra são os mercados mais importantes para a gente. Além disso, há toda a América Latina, onde o Flamengo gera bastante interesse”, contabiliza a executiva.
Para ela, a disputa do Super Mundial de Clubes da Fifa fará com que o Flamengo conquiste espaço na mídia de outros países. O Rubro Negro, ao lado de Botafogo, Fluminense e Palmeiras, será um dos representantes brasileiros na primeira edição do torneio da Fifa, marcada para os EUA, de 15 de junho a 13 de julho.
“Acreditamos que o Mundial de clubes também irá atrair este público”, prevê.
Público doméstico
Além das transmissões no exterior, o Flamengo pretende atrair a audiência doméstica com a exibição de competições de futebol feminino, categorias de base e esportes olímpicos em que conta com representantes, como basquete, natação e ginástica artística.
Há a previsão de mostrar jogos do Flamengo no NBB (Novo Basquete Brasil), além do Troféu Maria Lenk, principal evento de natação do país, que será de 21 a 26 de abril. Pela primeira vez, a competição será no Parque Aquático do Flamengo.
“O Flamengo talvez seja o único time de futebol do Brasil que tenha essa robustez nos esportes olímpicos. Vamos dar visibilidade a essas modalidades”, conta Flávia.
Estrutura
A executiva não divulga números, mas diz que os investimentos na contratação de nomes badalados da mídia vieram graças a uma gestão melhor dos custos operacionais da TV. Além de João Guilherme, a Flamengo TV também contratou Dani Boaventura, ex-ESPN, que comanda um telejornal semanal, o Flapress.
Antes, 90% das despesas eram com produção e só 10% com equipe. Agora, essa divisão está mais equilibrada, com 60% para a produção e 40% com salários. As mudanças também geraram uma economia de 20% nos gastos, segundo a executiva.
“Estamos no breakeven. A primeira etapa do nosso desafio que era refundar a Flamengo TV. A partir do ano que vem vai dar lucro”, afirma Flávia.
A Flamengo TV terá três estúdios, um no Ninho do Urubu, um no Maracanã e outro na Gávea, que será construído até junho. Com eles, a executiva planeja aumentar a capacidade de produção de uma equipe de quase 100 pessoas, entre contratados do clube e produtoras terceirizadas.
“Uma mudança é que o Flamengo trouxe toda a área de gestão, planejamento, estratégia e rentabilização da Flamengo TV para dentro do clube”, explica Flávia.
“Isso aproxima a TV da área comercial do Flamengo e faz com que possamos ser mais ágeis na estratégia”, completa.
