O Super Bowl LIX será disputado no domingo (9), quando Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles se enfrentam no Caesar Superdome, em Nova Orleans. A partida, que definirá o campeão da temporada 2024/2025 da NFL, é um dos principais eventos esportivos do ano, principalmente por conta de seu impacto no mundo dos negócios.
O evento tem o potencial de gerar a maior audiência da história da televisão americana, como aconteceu ano passado. Com isso, conta com recordes de publicidade e valores altos para ingressos e hospitalidade, entre outros.
Um levantamento realizado pelo veículo especializado norte-americano Front Office Sports destacou os números que fazem do Super Bowl um dos principais eventos esportivos do mundo.
A grandeza do Super Bowl enquanto negócios se dá principalmente pela audiência que o evento é capaz de gerar. Em 2024, a partida entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers foi assistida por 123,4 milhões de pessoas na CBS, nos EUA.
O número representa a maior audiência da história dos Estados Unidos em uma transmissão de rede única. Além disso, significa um crescimento de 7% em comparação com a edição anterior, que teve 115,1 milhões de espectadores.
Considerando os registros de 2021 a 2024, o crescimento foi de aproximadamente 29% (cerca de 96 milhões para 124 milhões). A Nielsen, responsável pelos dados, porém, passou a considerar a audiência de transmissões em espaços públicos, como bares, restaurantes e aeroportos, a partir de 2021, o que impacta o crescimento.
Por outro lado, a audiência proveniente de outros meios que não a TV aberta não nessa conta. A edição de 2024, por exemplo, contou com 2,3 milhões de espectadores na transmissão em espanhol da Univision e 1,2 milhão pela Nickelodeon, que exibiu o jogo com gráficos do desenho infantil Bob Esponja.
Com os maiores números de audiência dos Estados Unidos, a procura por espaços de publicidade durante o evento se torna um destaque. Para a edição deste final de semana, a Fox vendeu pelo menos 10 anúncios de 30 segundos por uma média de US$ 8 milhões.
O valor é quase o dobro da quantia paga por espaços semelhantes no Super Bowl XLIX, de US$ 4,25 milhões, em 2015. Na última edição, anúncios de 30 segundos custaram em média US$ 7 milhões.
O valor dos ingressos para o Super Bowl também apresentam crescimento nos últimos anos, ainda que estejam mais baratos para a edição de domingo (9). Um assento no Caesars Superdome está sendo vendido por uma média de aproximadamente US$ 7,4 mil.
Em comparação com a edição anterior, o valor está aproximadamente US$ 1,8 mil mais barato. Ainda assim, representa um aumento de quase 58% em comparação com o Super Bowl XLIX, de 2015.
A alta procura pela partida também é refletida no valor dos hotéis da cidade-sede. Um quarto de hotel em Nova Orleans está sendo vendido por, em média, US$ 650 por noite.
É o segundo valor mais alto dos últimos 10 anos, mas não superou a média de US$ 747 registrada em Las Vegas no ano passado. Os dados foram fornecidos pela STR, empresa que fornece dados de mercado sobre a indústria hoteleira ao redor do mundo.
Na última década, o menor valor registrado foi de US$ 249, em 2021, quando Tampa recebeu o evento. Neste ano, porém, a capacidade do Super Bowl foi reduzida por conta da pandemia de Covid-19 e uma das equipes que disputaram a decisão foi o Tampa Bay Buccaneers. Com isso, menos torcedores precisaram viajar para acompanhar a equipe.
As apostas esportivas nos Estados Unidos foram liberadas na prática em 2018, após a queda de uma lei federal. Desde então, o Super Bowl tem sido um dos eventos que mais movimenta as bets.
A American Gaming Association estimou que 67,8 milhões de adultos norte-americanos apostariam na última edição do Super Bowl, o que movimentaria US$ 23,1 bilhões em apostas. Em 2021, a expectativa foi de US$ 4,28 bilhões.
Dentro de campo, os valores envolvidos também são altos. Ambas as equipes contam com atletas que se destacam como os mais bem pagos de toda a NFL.
O maior salário do Kansas City Chiefs é do quarterback Patrick Mahomes, que ganha cerca de US$ 45 milhões por ano. O jogador tem o maior contrato da história da NFL, de US$ 450 milhões em 10 anos.
A equipe ainda conta com Chris Jones (US$ 31,75 milhões), Jawaan Taylor (US$ 20 milhões), Creed Humphrey (US$ 18 milhões) e Travis Kelce (US$ 17,13 milhões), que estão entre os três atletas mais bem pagos de suas respectivas posições considerando o salário médio anual.
No Philadelphia Eagles, o quarterback Jalen Hurts tem um contrato com valor médio anual de US$ 51 milhões. Em 2023, ano em que o acordo foi concretizado, tratava-se da maior média anual da NFL.
