As plataformas de streaming gastaram US$ 10 bilhões em direitos esportivos em 2024 em todo o mundo, segundo levantamento da Ampere Analysis. Em 2019, esse investimento havia sido de US$ 2,8 bilhões, o que mostra que esses gastos cresceram 257% em cinco anos.
A Ampere Analysis espera crescimento de 10% para 2025, fazendo com que esse mercado atinja US$$ 11 bilhões no planeta. Isso representará uma fatia de 23% do mercado global de direitos esportivos.
Segundo a agência, 4 dos 10 maiores compradores de direitos esportivos dos EUA serão plataformas de streaming em 2025. De acordo com o relatório “Um ano de esporte 2024”, da Ampere, a Amazon irá ultrapassar a Warner Bros. Discovery como a quinta maior compradora.
Esse mercado, por sua vez, viu um aumento de 21% nos Estados Unidos em 2024. Outro dado importante da pesquisa mostra que 51% do fã de esporte está disposto a pagar mais para ter acesso a seus esportes favoritos em um só lugar, seja TV fechada, pay-per-view ou streaming.
Netflix e Amazon
A última temporada esportiva viu o mercado ser impulsionado com empresas como Netflix e Amazon Prime Video assinarem importantes acordos com direitos de transmissão.
Em janeiro do ano passado, a Netflix fechou acordo de dez anos com a World Wrestling Entertainment (WWE) para se tornar a transmissora exclusiva do Monday Night Raw nos EUA e no resto do mundo a partir de 2025. O contrato custou aproximadamente US$ 5 bilhões.
Antes avessa à aquisição de direitos esportivos, a Netflix seguiu investindo no setor e fechou acordo de US$ 150 milhões com a NFL pelos direitos de transmissão para o mundo todo de pelo menos um jogo ao vivo no dia de Natal pelos próximos três anos.
Mais recentemente, a plataforma de streaming garantiu a exclusividade nos direitos de transmissão das próximas duas edições da Copa do Mundo Feminina nos EUA.
Já a Amazon fechou um acordo de transmissão doméstica de 11 anos com a NBA. A empresa pagará US$ 1,8 bilhão por temporada para transmitir 66 jogos da temporada regular às quintas, sextas e sábados selecionados. O Prime Video também será o canal exclusivo para exibição das fases eliminatórias da NBA Cup.
O acordo também contempla partidas de playoffs, uma final de conferência a cada dois anos e um jogo da Black Friday, o que lhe permite oferecer ao mercado publicitário a possibilidade de realizar ativações em jogos de NBA e NFL no dia de compras mais movimentado do ano.
Investimentos
O fôlego financeiro das plataformas de streaming deve continuar em 2025. Antes da estreia na transmissão da WWE, neste mês, o vice-presidente de séries de não ficção e esportes da Netflix, Brandon Riegg, disse que o serviço de streaming continuará a explorar oportunidades em esportes.
Mark Shapiro, presidente e diretor de operações da TKO, dona dos direitos comerciais do UFC e da WWE, afirma que espera ouvir proposta da Netflix para se tornar parceira da principal liga de artes marciais mistas do mundo. O atual contrato com a ESPN chega ao fim em 2025.
disse que espera que a gigante do streaming “esteja na mesa” pelos direitos do Ultimate Fighting Championship (UFC), cujo acordo atual com a ESPN para os direitos de transmissão domésticos termina neste ano.
