O astro da NBA Stephen Curry, do Golden State Warriors, e Michelle Obama, esposa de Barack Obama e primeira-dama dos EUA entre o início de 2009 e o início de 2017, apresentaram uma novidade nesta quarta-feira (26). Trata-se da nova bebida esportiva Plezi Hydration, que estará disponível em todo o mercado dos Estados Unidos pela Amazon, assim como em alguns supermercados físicos.
O produto passa a fazer parte do portfólio da Plezi Nutrition, empresa de benefício público cofundada por Michelle Obama. De acordo com a apresentação oficial, a bebida chega para ser uma “opção mais saudável por não conter adição de açúcar ou adoçantes artificiais, ter menos sódio do que os concorrentes e ser rico em vitamina C”. No começo, a Plezi Hydration será comercializada em três sabores (limão e lima, ponche tropical e toque de laranja e manga).
Vale lembrar que Michelle Obama lançou a Plezi Nutrition em 2023, com o propósito de “ajudar a criar uma geração mais saudável de crianças”, seguindo a campanha “Vamos nos mover!”, criada por ela durante o período que passou na Casa Branca.
Mercado concorrido
Curry e Michelle adentram um mercado que conta com grandes marcas envolvidas. Atualmente, de acordo com a empresa de análise de dados Euromonitor International, o segmento de bebidas esportivas é dominado por três principais marcas: Gatorade, da Pepsico, com 61% de participação de mercado, seguida pela Powerade, da Coca-Cola, com 14,5%, e pela BodyArmor, com 11,8%.
No entanto, recentemente, o setor tem enfrentado pressão para se atualizar por conta do surgimento de concentrados em pó e marcas de reidratação oral, como Pedialyte e Electrolit, que estão desafiando o domínio das bebidas esportivas tradicionais nos EUA.
Para ampliar a capacidade da Plezi de se aproximar do público consumidor e combater o crescimento desse novo tipo de concorrência, Curry foi escolhido. O astro, aliás, não é apenas um investidor do produto, mas também auxiliou em tudo, desde a bebida em si até a embalagem. Sua esposa, Ayesha, que tem formação em culinária, também ajudou na criação e nos sabores da bebida.
“Estamos entusiasmados em oferecer uma opção deliciosa e mais saudável para todos que estão tentando se manter ativos e hidratados”, destacou Michelle Obama, em um comunicado oficial.
