A Speedo, marca de material esportivo para modalidades aquáticas, encerrou 2024 com crescimento de 24% no faturamento em relação ao ano anterior. Segundo a empresa, o desempenho aconteceu devido à estratégia de diversificação da marca e avanço nas vendas on-line.
Além dos tradicionais itens de natação, como maiôs e sungas, a empresa aumento presença em áreas como calçados, nutrição esportiva e dermocosméticos.
“A diversificação foi essencial para nos conectarmos com novos públicos, enquanto fortalecemos a relação com os consumidores fiéis. Transferimos nosso valor das águas para a terra, atendendo às necessidades do perfil atual do cliente”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo.
Entre as iniciativas está a entrada no mercado de calçados, com vendas de mais de 15 mil pares em um mês. Já no setor de dermocosméticos, a parceria com a Pink Cheeks proporcionou crescimento de 210% nas vendas, oferecendo produtos como protetores solares e hidratantes pós-sol.
“O e-commerce da Speedo apresentou aumento de 44% em 2024, superando o faturamento da principal loja física da marca. Atribuímos o sucesso a investimentos em tecnologia, como provadores virtuais e inteligência artificial, além de melhorias logísticas”, conta Jalonetsky.
Loja on-line
Segundo o executivo, o crescimento no comércio on-line também impulsionou o aumento dos lucros, já que a marca trabalha apenas com o preço cheio no e-commerce, como forma de preservar o relacionamento com mais de 3.000 revendedores e distribuidores da marca no Brasil.
“A estratégia tem sido vital para a meta de crescimento de 30% no faturamento da empresa em 2025”, afirma o CEO da companhia.
A Speedo divulgou que o ticket médio das vendas on-line cresceu 14%, enquanto o número de itens por atendimento aumentou 21%.
Sustentabilidade
Outra iniciativa da Speedo foi voltada à sustentabilidade. A marca eliminou sacolas plásticas em suas lojas físicas e lançou uma linha de roupas feitas com garrafas PET recicladas.
Além disso, investiu em produtos como a camiseta Repellent, que oferece proteção contra insetos e raios UV, desenvolvida para enfrentar surtos de dengue no Brasil.
Apesar de desafios macroeconômicos, como a alta da taxa Selic, a Speedo acredita na manutenção do crescimento em 2025. A marca acredita que haverá a consolidação de suas estratégias digitais e o fortalecimento de seu portfólio.
“Apostamos na qualidade dos produtos e na experiência que oferecemos ao consumidor. Nosso compromisso é continuar reforçando nossa conexão emocional com os clientes”, diz Jalonetsky.
