A Roc Nation Sports Brazil, agência global de esportes e entretenimento, e a Nice House, empresa especializada na “creators economy” com foco em vídeos verticais e comunicação com a Geração Z, anunciaram uma parceria com o objetivo de conectar marcas ao conceito de “sportainment”, ou seja, a união entre esporte e entretenimento.
De acordo com a Nice House, a colaboração surge em resposta ao elevado consumo desse tipo de formato por parte da “Gen-Z”. Estudos indicam que mais de 90% dos fãs dessa geração usam as redes sociais para consumir conteúdo esportivo, incluindo clipes, destaques de jogos, eventos ao vivo e interações com atletas.
“A Geração Z não se interessa mais pelo formato tradicional de assistir a esportes. Eles preferem conteúdos curtos, dinâmicos e interativos, como melhores momentos de partidas e vídeos de criadores de conteúdo reagindo aos jogos. É um consumo mais rápido e carregado de entretenimento, algo que chamamos de ‘sportainment’”, explicou Mari Galindo, CEO da Nice House.
“A Roc Nation é referência em seu campo, trabalhando com estrelas como Rihanna e grandes jogadores de futebol, como Vini Jr. e Endrick. Essa expertise, somada ao profundo entendimento da Nice House sobre a Geração Z, traz uma abordagem única para ajudar as marcas a se conectarem com esse público”, acrescentou.
Entre os primeiros frutos da colaboração estarão o lançamento de um relatório detalhado que analisa o consumo de esportes pela Geração Z, que ainda está em produção, e a realização de workshops para empresas interessadas em compreender e aplicar os dados coletados. As inscrições para os workshops podem ser feitas por meio deste formulário.
“Queremos trazer exemplos concretos de como eventos esportivos tradicionais, por exemplo, o torneio de Wimbledon, estão se adaptando para se conectarem com as novas gerações. Esse relatório será uma ferramenta importante para todos os players da cadeia entenderem essa nova realidade e quebrar esse tabu de que não é possível transformar o esporte brasileiro em plataforma de entretenimento”, explicou Gabriel Lima, líder de marketing da Roc Nation Sports Brazil.
A parceria também pretende atuar em cima de tendências importantes do mercado, como o aumento de investimentos no futebol devido à implementação das Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs) no Brasil e ao envolvimento de grandes marcas em arenas esportivas, como a Mercado Livre Arena Pacaembu.
“As marcas querem estar no futebol, mas não sabem como ativar os patrocínios contratados e torná-los relevantes, principalmente para a Geração Z. A parceria vem justamente para preencher essa lacuna”, completou o executivo da Roc Nation.
