O início de 2025 tem sido agitado no mercado de patrocínios do futebol brasileiro, com casas de apostas anunciando investimentos de peso nos clubes das Séries A e B do Brasileirão.
Uma marca, em especial, tem se destacado neste momento de euforia, em que os times do país celebram contratos com cifras recordes. Trata-se da Viva Sorte, que já atua há algum tempo no futebol brasileiro, com seu título de capitalização.
Neste ano, o grupo lançou sua casa de apostas própria, a Viva Sorte Bet, que virou patrocinadora máster de equipes como Bahia, Goiás e Athletico-PR, sem contar Novorizontino, que ainda discute a renovação do contrato.
Nos últimos dias, a marca chegou a ser cogitada como uma forte candidata a assumir o lugar da Blaze no espaço máster da camisa do Santos.
Pesa a favor dessa hipótese o fato de a empresa já ser parceira do clube (com seu título de capitalização) e de, no começo deste mês, haver fechado como Neymar, ídolo do time da Vila (estádio que, por sinal, também passou a se chamar Viva Sorte), como seu novo embaixador.
Meta é chegar a 12 clubes
Contar com o principal astro do futebol brasileiro nas últimas décadas como embaixador é um fator que ajudou a colocar em evidência a marca Viva Sorte.
O grande embaixador do grupo, porém, continua a ser o CEO Renato Ambrósio, que faz questão de viver o dia a dia dos clubes parceiros.
Na última terça-feira (25), por exemplo, ele esteve em Salvador, para realizar, pessoalmente, a ativação do patrocínio ao Bahia, que enfrentaria o The Strongest, da Bolívia, na Arena Fonte Nova, em partida válida pela Copa Libertadores.
O empresário publicou vídeo nas redes sociais avisando que convidaria torcedores do time para assistirem ao jogo no camarote da Viva Sorte, na Fonte Nova.
Com 1,5 milhão de seguidores no Instagram, Renato Ambrósio atualmente é também apresentador do programa Sabadão da Gente, que reúne atrações musicais e de humor, além de quadros em que pessoas em dificuldade financeira recebem auxílio para realizar seus sonhos.
Transmitido nas noites de sábado, pela Band, o programa já chegou a ficar em segundo lugar de audiência em Belém (PA), por exemplo, com 5,1 pontos de média, à frente de Record e SBT.
Renato Ambrósio é presença recorrente nas coletivas de apresentação dos patrocínios aos clubes de futebol. É um dos poucos (senão o único) dono de casa de apostas que mostra a cara em público.
Na última semana, o Grupo Viva Sorte atingiu a marca de 11 clubes patrocinados no Brasil. “Nosso objetivo é chegar a 12 times”, afirmou Ambrósio, durante a entrevista coletiva de anúncio do patrocínio máster da Viva Sorte Bet ao Athletico-PR, na semana passada.
“Temos um projeto para a marca em determinadas regiões. Esses clubes que ‘faltam’ na lista estão no nosso radar, para que o projeto seja executado em sua totalidade”, explica Paulo Aguiar, diretor de operações da empresa.
Título de capitalização é o carro-chefe
Todos os clubes patrocinados pela marca, mesmo os quatro que estão com a casa de apostas, também têm parceria com o título de capitalização.
São eles: Athletico-PR, Bahia, Vitória, Goiás, Vasco, Corinthians, São Paulo, Ceará, Fortaleza, Novorizontino e Santos. Em alguns casos, a empresa possui produtos específicos para alguns times, como o Viva Vascão, o Viva Timão, o Viva Tricolor ou o Viva Furacão, que será lançado em breve.
Título de capitalização é um produto oferecido por bancos ou empresas da área, que garante ao portador o direito de participar de sorteios de prêmios.
Ele também permite ao comprador resgatar o dinheiro investido, com juros e correção, depois de um prazo de carência. Um exemplo conhecido nacionalmente é o da Tele Sena, lançada na década de 1990 pelo apresentador Silvio Santos, morto em agosto do ano passado.
No caso da Viva Sorte, os compradores costumam ceder o direito de resgate de seus títulos para instituições filantrópicas. O produto surgiu há cerca de 16 anos para arrecadar recursos para o Hospital do Câncer de Londrina (PR), finalidade que permanece. O grupo hoje também mantém parcerias com santas casas e Apaes ao redor do país.
Grupo não divulga valores
Desde que as casas de apostas passaram a dominar o futebol brasileiro, as principais marcas do setor têm adotado a estratégia de divulgar os valores dos contratos à imprensa. Dessa forma, nos últimos tempos tem sido comum se deparar na mídia com manchetes relativas ao maior patrocínio da história de algum clube.
Mas este não é o caso da Viva Sorte Bet. “Adotamos essa decisão de não informar valores, para evitar que se crie um leilão no mercado. Até porque o torcedor sempre vai achar que seu time merece ganhar mais”, disse Ambrósio, na apresentação do patrocínio ao Athletico-PR. Na ocasião, ele frisou que a quantia a ser paga pela empresa seria condizente com o tamanho e a história do clube.
Mesmo com o grupo não informando detalhes dos contratos, é possível deduzir que os valores pagos nos patrocínios são substanciais, a partir de exemplos como o do Bahia, que possuía um acordo de R$ 57 milhões com seu antigo parceiro Esportes da Sorte, mas optou por fechar com Viva Sorte Bet, a partir desta temporada.
Santos
Embora tenha sido citada pelo presidente Marcelo Teixeira como uma das candidatas a assumir o patrocínio máster do Santos a partir de abril, após a desistência da Blaze em renovar com o time, a Viva Sorte adota cautela ao tratar do caso.
O grupo optou por não se pronunciar sobre o caso, neste momento. A relação da empresa com o Peixe teve início no ano passado, quando ela assumiu naming right do estádio, que passou a se chamar Vila Viva Sorte.
“Estivemos presentes e contribuindo com o principal, que era o acesso do Santos ao seu lugar de direito [a Série A do Brasileirão]”, diz Aguiar.
Neste ano, a empresa fechou com o atacante Neymar como seu embaixador. Ao mesmo tempo, passou a estampar sua logo na parte traseira do uniforme santista, pouco depois do retorno do atleta ao clube.
“Temos um contrato vigente e um projeto muito robusto, como todos sabem, para estarmos com o Santos e tendo Neymar como embaixador de nossa marca. Enfim, há uma série de situações, e queremos estar cada vez mais envolvidos com o clube e torcida”, afirma Aguiar.
Relação com outros patrocinadores
Segundo Aguiar, a entrada da Viva Sorte no mercado de apostas não gerou ciúmes entre as plataformas que patrocinam clubes que já eram parceiros da marca, com o título de capitalização.
“A relação é normal. Sempre deixamos claro que nosso produto é a capitalização e separamos muito bem isso. Não cruzamos nenhuma linha em relação a isso. Temos respeito por todos os clubes onde estamos”, pondera Aguiar.
De acordo com o executivo, o mercado já tinha conhecimento de que a Viva Sorte passaria a atuar no segmentos de apostas esportivas, desde meados do ano passado, quando a empresa deu entrada em seu pedido de licença junto ao Ministério da Fazenda.
A Viva Sorte Bet passou a operar neste ano, inteiramente dentro do mercado regulado, como faz questão de frisar Renato Ambrósio em suas entrevistas.
“Não atuamos nenhum dia fora da regulamentação. Nossa relação com todos sempre foi muito transparente”, afirma Aguiar.
O objetivo da Viva Sorte, explica o executivo, é investir nas experiências para os torcedores dos clubes patrocinados pelo grupo.
“Estamos desenvolvendo produtos para o torcedor, que vão muito além do que concorrer a carro, moto ou dinheiro. Queremos que o torcedor tenha a experiência de verdade, que possa ter acesso ao jogador em dia de treino e também ao ‘match day’, camisas autografadas, camarotes. Enfim, buscamos sempre o melhor para a nossas parcerias”, diz Aguiar.
