Quando o Podpah iniciou sua trajetória, no fim de 2020, consistia em um projeto que reunia seus três sócios em um técnico de audiovisual.
Hoje, essa marca detém o maior podcast do Brasil, em um canal que reúne 9,23 milhões de inscritos no YouTube. Em 2025, Podpah conseguiu ir muito além do programa de entrevistas. A empresa converteu-se em um hub de conteúdo, com 57 funcionários.
Os objetivos iniciais dos sócios talvez nem fossem tão ousados, mas o fato é que eles souberam aproveitar o “boom” digital, surgido durante a pandemia da Covid-19.
O conceito que originou o Podpah consistia, basicamente, em dar espaço a quem não tinha acesso à mídia tradicional. Ali era o local onde essas pessoas poderiam passar horas e horas falando de assuntos diversos.
“A intenção era fazer uma conversa amistosa para mostrar o lado físico da pessoa jurídica”, explica Victor Assis, CEO do Podpah.
Durante a pandemia, as transmissões ao vivo ajudavam a impulsionar a audiência do podcast.
Hoje em dia, as transmissões seguem alcançando números relevantes, mas parte dos espectadores já se acostumou a acessar o Podpah em outros dias e horários, ajudando manter elevada a repercussão do canal.
Luan Santana, Neymar e Gabigol
Cerca de 15 anos atrás, quando um cantor famoso precisava lançar um novo álbum, o espaço escolhido quase sempre era algum programa de auditório da TV aberta, especialmente o Domingão do Faustão, que foi transmitido durante 32 anos pela Globo e era líder de audiência no horário.
No fim do ano passado, para apresentar seu mais recente trabalho ao público, o cantor Luan Santana optou pelo Podpah, numa estratégia que buscava alcançar novas audiências conectadas.
“Não acho que sejamos como o Faustão, em termos de relevância ou audiência. Mas estamos crescendo e aprendendo”, afirma Assis.
Artistas não são os únicos a apostar na repercussão do Podpah. Conforme noticiou recentemente a Máquina do Esporte, a entrevista concedida no fim do ano passado ao podcast representou um elemento essencial na estratégia do atacante Gabigol, que estava prestes a encerrar seu contrato com o Flamengo.
O objetivo da equipe do atleta era mostrar o lado humano de Gabriel Barbosa, de modo a preservar a base de fãs que ele construiu ao longo dos anos em que foi ídolo do clube carioca.
A entrevista chegou a bater 180 mil espectadores simultâneos na transmissão ao vivo e soma 2,2 milhões de visualizações até o momento.
O atacante Neymar, que atualmente defende o Santos, também escolheu conceder entrevista ao Podpah, assim que retornou ao futebol brasileiro.
A “live” com o ídolo santista chegou a atingir mais de 700 mil espectadores simultâneos. Até o momento, a entrevista soma 8,3 milhões de visualizações no YouTube.
“Podpah hoje se tornou parte da estratégia de comunicação, pois ajuda a humanizar os ídolos”, explica Assis.
Novos produtos
Foi em 2022 que o Podpah consolidou-se com o maior podcast do país, em termos de audiência e de inscritos. “Mas a gente sempre se incomoda, para não se acomodar”, pondera Assis.
O formato funcionava e fazia sucesso, disso eles sabiam. Mas, e se porventura ele acabasse, como fazer para que o negócio permanecesse sustentável?
A solução encontrada foi diversificar os conteúdos. Quando Victor Assis concedeu entrevista à Máquina do Esporte, o Podpah contava com 6 programas sobre diferentes temas, como Rango Bravo, Batalha da Aldeia e Quebrada FC.
“Nossa meta é chegar a 10”, diz o CEO. Um dos formatos que se mostraram mais promissores é o Desafio X2, realizado no começo deste ano e que reuniu os jogadores de futebol X1 Isaac Xavier e Juninho Manella, enfrentando Apollo e Jotapê, nomes conhecidos nas batalhas de rima.
“Essa ideia surgiu numa live. O evento atraiu 2 mil pessoas ao ginásio e contou com patrocínio de quatro marcas”, conta Assis.
A experiência, segundo ele, serviu para que eles entendessem que o formato funciona e pode ser replicado com êxito.
Kings League e projetos em outras plataformas
A parceria com a organização de e-Sports Furia, para a transmissão de jogos Kings League Brasil, é outra aposta do Podpah para este ano.
“A Kings League tem tudo a ver com nossa audiência”, diz Assis. A transmissão da primeira rodada da competição, ocorrida no último sábado (29), com todos os jogos e mais de 5 horas de duração, soma até o momento 813 mil visualizações no canal do Podpah no YouTube.
O CEO elogia o formato pulverizado de direitos de transmissão do torneio. “Sempre digo que a internet não está para dividir, mas para somar. Quem é audiência do Podpah e da Furia vai ser o nosso público”, afirma.
As transmissões também são realizadas no canal MadHouse TV, no YouTube, fruto da parceria do Podpah e da Furia para a Kings League Brasil.
Mas se engana quem pensa que as iniciativas ficarão restritas à internet. O Podpah está desenvolvendo uma série e um filme, para duas diferentes plataformas de streaming. A empresa também prepara projetos para a TV aberta.
O Podpah lançou ainda a agência de publicidade Black&yellow. “O trabalho é ajudar a criar uma conexão com o jovem brasileiro urbano”, afirma.
A unidade de negócios atende, por exemplo, o Miami Dolphins, equipe que disputa a National Football League (NFL). Podpah, inclusive, é embaixador da franquia no país.
A empresa também teve parcerias com outras competições norte-americanas, caso da National Basketball Association (NBA), em projetos como NBA House e NBA na Estrada.
