A expressão “nada se cria, tudo se copia”, cunhada pelo apresentador Abelardo Barbosa Chacrinha (1917-1988), já foi tão usada ao longos dos tempos, que até se tornou um clichê. Ainda assim, continua perfeita para descrever algumas situações que alguns poderiam qualificar como cópia, enquanto outros chamariam de mera coincidência.
Na semana passada, a Etihad Airways lançou o novo vídeo de seu patrocínio ao Manchester City, intitulado “Football should always be Fun” (“Futebol deveria sempre ser divertido”, na tradução literal). Até o momento em que este texto foi redigido, ele totalizava quase 11 milhões de visualizações apenas no YouTube e recebeu diversos elogios, mas também algumas críticas.
Alguns usuários logo notaram semelhanças demais entre o vídeo estrelado pelo elenco do time inglês, atual bicampeão da Champions League, com outro material mais antigo, que foi considerado revolucionário, na época de seu lançamento.
“Adoro a ideia, mas parece o remake de Jurassic Park. Faltou a magia da primeira versão. Esse anúncio da Nike nunca mais será emulado”, escreveu um usuário, no perfil oficial da Etihad.
Ele se refere ao vídeo criado pela Nike em 1998, ano em que participaria de sua primeira Copa do Mundo ao lado da seleção brasileira, que era a então campeã do torneio.
Os dois vídeos têm, de fato, muito em comum. Ambos são estrelados por jogadores de futebol, mas se passam em um aeroporto. Nas duas propagandas, os atletas aparecem batendo bola nesse cenário inusitado, ao som de uma música alegre e envolvente (a escolhida para o anúncio da Nike foi a versão de Sérgio Mendes de “Mas, Que Nada”, célebre composição de Jorge Ben Jor).
As mensagens que cada propaganda traz, porém, são um tanto distintas, ainda que o formato e a linguagem sejam extremamente parecidos. É fato que ambas buscam apelar para o lado divertido do futebol.
Mas na propaganda da Nike a alegria tem um tom anárquico, uma vez que o “caos” é iniciado pelos próprios jogadores (Ronaldo, Romário, Roberto Carlos, Denílson, Leonardo, entre outros), entediados com o atraso no voo.
Já no vídeo da Etihad, quem começa a confusão é um garoto que espalha bolas pelo aeroporto. Ao contrário dos atletas brasileiros, que desafiam as autoridades e os protocolos de segurança com seus dribles e embaixadas, os jogadores do time inglês usam suas habilidades para colocar ordem na casa.
De quebra, o vídeo com o elenco do Manchester City busca destacar a tecnologia de segurança existente no aeroporto, como o sistema de reconhecimento facial e as câmeras de vigilância.
