A marca norte-americana de cuidados com a pele Neutrogena quer ampliar a estratégia de presença no Brasil, com o objetivo de reforçar a posição no mercado do país e promover a conscientização sobre a importância do uso do protetor solar em momentos de exposição ao sol. Para isso, decidiu usar o esporte, em especial o running, e eventos de bem-estar como foco para promover a marca durante o verão brasileiro.
Diversas ativações serão realizadas até o final da estação, na segunda quinzena de março. Entre elas está a distribuição de mais de 200 litros de protetor solar, em uma ação que também serve como apoio ao Dezembro Laranja, campanha criada em 2014 pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), que faz parte da Campanha Nacional de Prevenção do Câncer de Pele.
Esporte e bem-estar
A Neutrogena fechou patrocínio ao Rio Academia, considerado o maior projeto de academia ao ar livre do Brasil, cuja edição verão teve início no último dia 7 de dezembro e irá até 16 de fevereiro de 2025, na Praia de Ipanema, no Rio de Janeiro (RJ). Durante esse período, a marca oferecerá 12 aulas gratuitas e ações especiais para impactar mais de 3 mil pessoas, incluindo experimentação de produtos e banheiras de gelo para promover relaxamento e bem-estar.
No running, a marca acertou aportes a algumas provas importantes do calendário, como etapas do circuito Track&Field Run Series, cuja edição de 2025 terá início em 19 de janeiro, e a Venus Women’s Half Marathon, cuja edição de 2024 foi realizada no dia 1º de dezembro. De acordo com a Neutrogena, a marca é capaz de impactar cerca de 20 mil pessoas nesses eventos, considerados ideais pela empresa para compartilhar informações sobre produtos e ajudar na conscientização sobre a importância da proteção solar.
“Estamos empolgados com as ações planejadas para este verão, uma oportunidade de conscientizar os consumidores de forma prática e acessível. Neutrogena é uma marca com forte endosso dermatológico, e estar presente nos momentos esportivos e de diversão do público reforça nosso compromisso com a saúde da pele, oferecendo experiências que unem bem-estar e proteção. Para isso, ampliamos as ativações em eventos abertos por todo o Brasil até o final do verão, em março de 2025”, explicou Sabrina Tichauer, diretora de marketing da Neutrogena e das marcas de cuidados com a pele na Kenvue.
“Com parcerias em projetos que promovem o lazer e o bem-estar, reafirmamos nosso compromisso em incentivar uma rotina de cuidados em que cada detalhe faz a diferença. Nossa estratégia também foca em promover a proteção ao ar livre, seja em dias ensolarados ou nublados”, acrescentou a executiva.
Vale lembrar ainda que a marca também está investindo em mídia out of home (OOH), estratégia que tem como objetivo impactar cerca de 38 milhões de pessoas em diversas capitais do país até o fim do verão.
Outra iniciativa tem sido marcar presença na turnê “Numanice”, da cantora Ludmilla, que começou em outubro, distribuindo produtos em shows em cidades como Fortaleza (CE), São Paulo (SP), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Florianópolis (SC).
