O mercado global de marketing esportivo está crescendo. Segundo dados do Statista, o setor de patrocínios esportivos movimentou US$ 97,35 bilhões em 2023 e tem projeção de alcançar quase US$ 190 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,68%. Esse crescimento reflete o impacto cada vez maior do esporte como ferramenta estratégica para as marcas.
Diante desse cenário, selecionei cinco profissionais que são verdadeiras referências na área e que vale a pena acompanhar. São nomes que me inspiram e que têm um impacto significativo no setor. Vamos a eles:
Atualmente presidente da World Surf League (WSL) na América Latina, Ivan Martinho tem uma trajetória consolidada no marketing esportivo. Com passagens por empresas como Ambev, Vivo, Traffic Sports e Fox Sports, ele se tornou uma das vozes mais respeitadas quando o assunto é negócios do esporte. Além das funções executivas, é professor nos cursos de Marketing Esportivo da ESPM e da CBF Academy, colunista aqui da Máquina do Esporte e apresentador do podcast Patrocinei!.
Um profissional incrível. Tive a oportunidade de participar de uma semana de debates no curso de Gestão de Marketing Esportivo da ESPM com ele, e as discussões trouxeram grandes insights. Aliás, isso pode até render um próximo artigo.
2. Bruno Brum
Bruno Brum tem ampla experiência na área, especialmente no futebol. Atuou como head de marketing digital do Fluminense e já passou por diversas agências de publicidade, como Sunset DDB e Samba Agency. Atualmente, é sócio e diretor de marketing da End to End, atendendo clientes como Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Sportv, Premiere e grandes clubes do futebol brasileiro. Seu trabalho abrange desde campanhas publicitárias até estratégias digitais para fortalecer a conexão entre marcas e torcedores.
3. Erich Beting
Esse aqui, com certeza, você já conhece. Fundador da Máquina do Esporte, primeiro veículo independente de mídia a falar sobre os negócios do setor. Erich Beting é uma das principais referências na produção de conteúdo e análise do mercado esportivo. Com mais de 20 anos de atuação na área, ele acompanha de perto os movimentos do setor e compartilha insights sobre patrocínios, estratégias de marketing e inovação no esporte. Além disso, é palestrante, consultor e autor do livro “O Livro das Bolas de Futebol”.
Já tive a oportunidade de participar de um bate-papo com ele no podcast Maquinistas. Fica aqui a sugestão para conferir esse episódio também.
4. Fabio Wolff
Sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing, Fabio Wolff é um dos maiores especialistas em patrocínios esportivos do Brasil. Com quase três décadas de experiência no mercado, sua empresa é responsável por conectar grandes marcas a diferentes modalidades esportivas.
Depois de se especializar em administração desportiva pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e fazer mestrado em Gestão no Esporte em Liverpool, na Inglaterra, ele foi um dos primeiros brasileiros a se dedicar ao marketing esportivo.
5. Cacá Bueno
Muito além de um dos maiores pilotos da Stock Car, Cacá Bueno também se tornou um grande nome do marketing esportivo. Com uma carreira vitoriosa dentro das pistas, ele soube construir uma marca pessoal forte e atuar estrategicamente na relação com patrocinadores. A partir deste ano, assumiu uma nova função, tornando-se sócio da Scuderia Chiarelli e proprietário de dois carros da equipe, ampliando sua atuação nos negócios do automobilismo.
Mercado
Acompanhar esses profissionais pode ser um ótimo caminho para entender melhor o mercado, se inspirar em cases e até encontrar oportunidades de networking. Se você quer se aprofundar no tema, vale a pena seguir cada um deles e acompanhar de perto as suas publicações e projetos.
O marketing esportivo é um campo cheio de oportunidades. Eu mesmo atuo nessa área há quatro anos. Por isso, destaco também dicas para quem deseja ingressar e se destacar no mercado:
1. Entenda o esporte como um todo: não basta apenas conhecer uma modalidade específica. Para atuar no marketing esportivo, você precisa compreender o esporte na totalidade, incluindo sua cultura, impacto social, estrutura econômica e papel na sociedade. Conhecer diferentes modalidades, suas dinâmicas e os interesses dos fãs amplia a visão estratégica e permite melhores oportunidades de atuação.
2. Seja multidisciplinar: o marketing esportivo envolve diversas áreas, como branding, patrocínios, eventos, digital e relações públicas. Ter um conhecimento amplo facilita a atuação estratégica.
3. Construa networking: o mercado é altamente relacional. Viu minhas indicações acima, certo? Busque estabelecer conexões com profissionais da área para abrir portas para oportunidades e parcerias importantes.
4. Esteja atualizado com as tendências: o setor está sempre evoluindo, seja com novas tecnologias, formatos de patrocínio ou formas de engajamento do público.
5. Transforme sua paixão em resultados concretos: amar o esporte é, sim, um grande diferencial. Para ter sucesso no mercado, é fundamental também aliar essa paixão a uma abordagem estratégica e profissional.
Newton Neto é publicitário e CEO da Lean Agency, além de pós-graduado em marketing e com especializações em áreas como marketing digital, planejamento estratégico, branding e criatividade
