As marcas esportivas de nicho têm alcançado bons resultados em vendas a partir da ampliação de suas estratégias de patrocínio. Pelo menos é isso o que duas empresas do segmento apontaram em palestras durante o evento Sponsors Brasil, que ocorreu nos dias 25 e 26 de fevereiro.
Anis Gloss, gerente de marketing e branding da Mormaii, destacou como o patrocínio ao Comitê Olímpico Brasileiro e à Confederação Brasileira de Surfe se tornaram um ativo estratégico no marketing da marca:
“A marca conta com o patrocínio do COB até 2028 e a parceria com a CBSurf, entre outras ações, para dar força aos seus objetivos. Dentre eles, pretendemos chegar a 500 pontos de venda no país em cinco anos, ampliando a oferta e a presença junto ao consumidor”.
Já Alexandre Martinez, diretor de marketing da On Running, ressaltou a eficiência do patrocínio para gerar proximidade com os fãs do esporte.
“O patrocínio é a melhor forma de falar com a comunidade do esporte, da prática esportiva”, disse o executivo da marca que também patrocina o fenômeno do tênis João Fonseca.
Na última semana, a Speedo também anunciou um acordo de patrocínio à área de piscinas da Mercado Livre Arena Pacaembu. O projeto também está atrelado a vendas. A marca assinará o espaço de esportes aquáticos na “Loja do Paca”, que será inaugurada no complexo.