A marca de preservativos Prudence decidiu apostar no esporte para alcançar novos públicos no mercado brasileiro. O objetivo é reforçar “a missão de associar a sexualidade à saúde e ao bem-estar, desmistificando tabus e aproximando-a de experiências cotidianas”. Para a marca, “a combinação de esporte e prazer sugere que momentos de alta performance e adrenalina são possíveis em qualquer contexto, seja correndo ou em momentos íntimos”.
A estratégia de ampliar o diálogo com o consumidor em diferentes contextos do dia a dia teve início com o lançamento do Prudence Super Sensitive, versão Intense, novo produto da Prudence. Na campanha, são destacados os benefícios do produto para performance e conforto, ao explorar sensações como a liberação de endorfina e adrenalina.
A marca esteve presente em unidades da rede de academias Smart Fit e também patrocinou o Spinning nas Alturas, evento de bike indoor, em parceria com a Spin’n Soul. Além disso, também patrocinará as camisetas da agenda atual do Spin Open Air, também da Spin’n Soul, que acontecerá ainda neste ano.
No entanto, o foco da vez para a Prudence é o running. A marca fechou um acordo de patrocínio com o tradicional Circuito Night Run, que leva os corredores para correr à noite em algumas capitais do Brasil. Com o slogan da Night Run 2024 convidando o público a “sair de órbita” em “uma corrida de outro mundo”, a Prudence encontrou um ponto em comum entre o universo esportivo e a mensagem da campanha do novo produto: proporcionar momentos intensos que levam às alturas.
A ideia é posicionar a marca não apenas como uma solução de proteção, mas como um produto que oferece experiências sensoriais diferenciadas, capazes de proporcionar bem-estar e desempenho em diversos momentos da vida, dentro e fora das corridas.
“Em todas as etapas, a marca está presente na arena por meio de pórticos, gradis e materiais promocionais, e todos os atletas receberão um kit com o Prudence Super Sensitive, incentivando o público a conhecer e experimentar o produto”, disse Luciana Persoli, diretora de marketing da DKT South America, empresa detentora da marca Prudence.
O patrocínio já esteve presente nas etapas de Belo Horizonte (MG) e Rio de Janeiro (RJ). Nas próximas semanas, estará em Fortaleza (CE), no dia 2 de novembro, e em São Paulo (SP), no dia 9 de novembro. Em cada uma delas, a Prudence também oferece um estande exclusivo com “quick massage” e bufê esportivo para reidratação, acessíveis a todos os atletas antes e após a corrida. Também haverá a participação de convidados vips, clientes e testadores de produtos da marca, além de promotores que distribuirão brindes e interagirão com o público.
Especificamente em São Paulo (SP), a marca ainda fará uma ativação com a presença do ex-BBB e influenciador Jonas Sulzbach, que participará tanto da corrida quanto da entrega digital da campanha. O evento também contará com o time de testadores da capital paulista, além de clientes e colaboradores da marca.