Nos últimos anos, as competições esportivas no Brasil e no mundo têm procurado diversificar sua oferta de conteúdos, que passam a estar disponíveis em diferentes plataformas. Algumas delas, como o streaming, principal novidade do momento, acabam chamando mais atenção, por conta dos bons números alcançados nas transmissões.
Um dos principais grupos de mídia do país, a Record tem investido pesado em futebol nos últimos anos e está atenta às possibilidades trazidas pelas novas plataformas, tanto que conta com seu próprio serviço, o PlayPlus, que disponibiliza conteúdos ao vivo e on demand da emissora e, neste ano, exibiu os campeonatos os estaduais adquiridos pelo canal.
Mas na avaliação do superintendente comercial multiplataforma da Record, Alarico Naves, a TV aberta segue imbatível no Brasil. Ele é o entrevistado desta semana do Maquinistas, podcast da Máquina do Esporte.
Ao lado de seu colega de emissora Cleber Machado, o executivo conversou com Erich Beting e Gheorge Rodriguez a respeito dos investimentos feitos pelo canal na área esportiva e dos resultados comerciais obtidos até o momento.
Brasileirão
Quarta emissora de televisão a entrar em operação no país e com mais de sete décadas de existência, a Record já teve várias experiências no futebol, tendo transmitido inclusive Copas do Mundo. Há alguns, o canal deixou de investir em transmissões, retomando essa tradição apenas mais recentemente, com a exibição de campeonatos estaduais, em especial o Paulistão.
Neste ano, ela transmitirá o Brasileirão da Série A, na TV aberta, mediante contrato firmado com a Liga Forte União (LFU).
Na entrevista ao Maquinistas, Naves explicou como o comando da Record decidiu investir no Brasileirão. “Já estávamos com o sucesso e o reconhecimento do Paulistão, e precisávamos avançar. Mas a conta tinha de fechar. A gente via tão longe os valores que eram falados, que preferimos esperar uma oportunidade”, disse.
Cleber Machado lembrou que, além da questão dos direitos de transmissão a partir deste ano, a Record tinha o desafio de mostrar ao mercado publicitário que o negócio viria para ficar.
“A gente formou um time [comercial] muito técnico e respeitado pelo mercado. A gente construiu um número que cabia e saiu ao mercado, mostrando que havia a possibilidade de a gente ter o Brasileiro também. Eles perguntavam: ‘Como assim?’. Então explicávamos que seria fracionado, mas já tínhamos o exemplo do Paulistão, em que também dividíamos”, conta Naves.
Na visão do executivo, é preferível ter um direito de transmissão fracionado em que todos ganhem e mantenham sua performance financeira.
TV aberta ainda domina
Para Naves, a TV aberta tem mostrado sua força na transmissão do futebol. “No Brasil, por conta da questão sociodemográfica, a TV aberta é imbatível. Isso é provado pelo resultado. Não é discussão”, afirma.
Segundo ele, a transmissão em sinal aberto garante maior alcance, razão pela qual os pacotes publicitários na plataforma são maiores.
Isso não significa, porém, que a Record não esteja atenta às novas possibilidades para distribuir seus conteúdos. “Quando você empacota isso melhor na multiplataforma, você consegue decolar”, diz.
Um exemplo do poder da TV aberta foi o modo como Naves optou por anunciar a aquisição dos direitos da LFU. Ele conta que decidiu comunicar o negócio, antes mesmo de estar oficializado, para evitar que a Record fosse estrangulada pela concorrência.
A proposta arriscada acabou dando certo, tanto que, na sequência, o departamento comercial da emissora passou a ser procurado por inúmeras marcas interessadas em anunciar no Brasileirão.
Força dos estaduais
Durante a entrevista, Cleber Machado comentou sobre a força dos estaduais, que são parte importante da estratégia da emissora, em matéria de futebol.
Na opinião do narrador, as rivalidades locais permanecem vivas e capazes de mobilizar os torcedores em torno das competições regionais. “É aquele negócio do meu vizinho, do meu prédio, da minha rua”, diz.
A Record exibirá a grande decisão do Paulistão, entre Corinthians e Palmeiras, nesta quinta-feira (27), a partir das 21h35.
A grande expectativa para este ano, segundo Alarico, será o Brasileirão, que terá início neste fim de semana.
Acompanhe a entrevista completa de Alarico Naves e Cleber Machado ao Maquinistas, transmitida pelo canal do YouTube da Máquina do Esporte:
