Estreante no patrocínio ao Vivo Rio Pro apresentado por Corona, a Mãe Terra, marca de alimentos saudáveis da Unilever, destaca que três valores atraíram a empresa para se associar à WSL: sustentabilidade, ESG (sigla em inglês para governança ambiental, social e corporativa) e vida saudável.
“Estávamos conversando com o Ivan [Martinho, presidente da WSL Latin America] há uns dois anos e acabou que acertamos um casamento no início do ano. Assinamos um patrocínio de três temporadas”, conta Rodrigo Visentini, presidente de alimentos da Unilever do Brasil, em entrevista à Máquina do Esporte.
Sustentabilidade
Segundo o executivo da Unilever, ambas as organizações têm preocupações com o meio ambiente. Vinculado a isso, a Mãe Terra anunciou, durante a etapa brasileira do Mundial de Surfe, que está sendo disputada na praia de Itaúna, em Saquarema (RJ), que compensou o dobro do plástico que a marca, surgida em 1979, colocou em circulação no planeta.
“Dentro dessa compensação histórica, recolhemos mil toneladas de plástico, o que significa um milhão de quilos de plástico. Recolhemos do planeta em nome da nossa reparação histórica”
Isis Bialoskorski gerente sênior de marketing da Mãe Terra
Uma das iniciativas de reciclagem da Mãe Terra, feita em parceria com Menos Um Lixo, Atero e Zaraplast, é o lançamento de uma linha de mini mochilas e bolsas slim. Os produtos, todos feitos com plástico reciclado, estão à venda no estande da marca no Vivo Rio Pro e no site da Atero, com preços que variam de R$ 79,90 a R$ 189,90.
ESG
As iniciativas ESG foram outro fator de atração para o casamento de Mãe Terra com WSL. O surfe foi uma das primeiras ligas a conceder premiações iguais para homens e mulheres. No caso da Unilever, Visentini ressalta que a busca por implantar um ambiente corporativo de igualdade de oportunidade de gênero já dá resultados na empresa.
“Hoje, dois terços do meu time de liderança é feminino. Temos mais mulheres do que homens em cargos de liderança na companhia. Então isso obviamente se assemelha nas duas organizações”, afirma Visentini.
Vida saudável
Outro fator de atração foi a busca por uma alimentação saudável, comum ao surfe e à marca de granola.
“Uma parte muito importante é o life style de consumo que o surfe propicia para a granola, que é nosso carro-chefe, e o açaí. O surfista busca uma comisa mais saudável, orgânica e natural, que é o que a Mãe Terra faz”, afirma o executivo.
A empresa aproveitou a etapa brasileira da WSL para lançar uma nova linha de granola estrelada por seus embaixadores Ítalo Ferreira, Yago Dora e Sophia Medina.
“Conversamos com eles para entender quais eram os sabores favoritso de cada um. Além disso, a escolha da foto da embalagem é uma homenagem a cada um, de um momento de celebração em que se sentem orgulhosos”, afirma Isis.
Assim, Ítalo estrela o sabor castanhas brasileiras. Sophia aparece na embaladem da versão frutas & mel vegano. Já Dora é o único dono de dois sabores: tradicional com zero adição de açúcar e banana e cacau.
Para divulgar o lançamento, a marca também trouxe seus embaixadores para interagir com o público. Ítalo apareceu no estande no último sábado (22), quando posou para fotos e deu autógrafos aos fãs, gerando grande burburinho no espaço de ativação da marca.
Dora e Sophia também apareceram no estande, nos dias seguintes, para promover seus produtos e se confraternizar com os torcedores.
*O jornalista viajou a convite da WSL
