A Euro 2024, que está sendo disputada na Alemanha desde o último dia 14, está atraindo os holofotes esportivos de todo o mundo, mas principalmente da Europa. A competição organizada pela Uefa reúne 24 seleções e conta com 13 patrocinadores globais.
O torneio tem parceiros de diversos ramos, que incluem vestuário, e-commerce, tecnologia e casas de apostas. Entre os parceiros comerciais globais, estão Adidas, AliExpress, Alipay, Atos, Betano, Booking.com, BYD, Coca-Cola, Hisense, Lidl, Engelbert Strauss, Visit Qatar e Vivo (fabricante chinesa de smartphones).
Para promover suas marcas a partir dos ativos da Euro 2024, as patrocinadoras estão utilizando diversas estratégias, como a organização de fan zones e outros eventos próprios, campanhas publicitárias e promoções.
Diversas marcas apostam em espaços que atraem os torcedores a partir de atividades como jogos, desafios e outras opções de entretenimento para ativar seus patrocínios à competição, enquanto outras idealizaram promoções que oferecem experiências como premiação.
A Adidas, parceira de material esportivo da Uefa e responsável pela bola oficial da competição, por exemplo, construiu um pequeno estádio, com capacidade para receber mais de 2.000 pessoas, em Berlim. No espaço, a marca alemã oferece salão de tatuagem e cabeleireiro, uma exposição sobre a história da Eurocopa e videogames, entre outros.
A transmissão de partidas também está sendo promovida por algumas marcas. A casa de apostas Betano tem como uma de suas principais ativações a “Betano Euro Village”, espaço em Lisboa (Portugal), em que está disponibilizando a exibição de todos os jogos da Euro 2024 em um telão. O evento conta também com áreas de interação e alimentação, além de entretenimento ao vivo.
A Visit Qatar, por sua vez, tem como uma de sus principais ativações à Euro 2024 um “Fantasy Game”, tipo de jogo que se baseia em estatísticas de desempenho reais. Os usuários têm a chance de serem premiados com uma viagem para o Qatar com passagens e hospedagem pagas.
A Adidas se destacou com inserção da Euro 2024 na campanha “You Got This” (“Você Consegue”, em tradução livre), que reúne atletas de diversos esportes patrocinados pela marca. Como parte das ações para a competição, a Adidas produziu uma peça publicitária com Jude Bellingham, em que utiliza a música “Hey Jude”, dos Beatles, como trocadilho com o nome do jogador e traz a ansiedade da torcida por bons resultados no torneio.
Em outra ação, a Adidas estampou Manuel Neuer, goleiro da Alemanha, no metrô de Munique. A iniciativa lembra uma campanha feita em 2006, quando o país sediou a Copa do Mundo e a marca criou um outdoor de Oliver Kahn fazendo uma defesa sobre uma rodovia.
O AliExpress, e-commerce chinês, ativou seu patrocínio à Euro 2024 no anúncio de David Beckham como seu novo embaixador, promovendo uma promoção em que seus usuários têm chances de ganhar premiações, como ingressos para jogos, a cada gol marcado no torneio.
A Coca-Cola se destaca com uma promoção que incentiva o consumo de refrigerantes sem açúcar. As pessoas que consumirem uma “Coca-Cola Zero” poderão escanear um QR code presente na garrafa ou lata e registrá-lo no aplicativo da marca. A partir disso, concorrerão a diversos prêmios, como bolas, copos, camisas e experiências, entre outros.
As redes sociais estão sendo amplamente utilizadas não só para a divulgação das campanhas, mas também como meio para a ativação dos patrocínios.
A Booking.com, plataforma de viagens e acomodações on-line, está utilizando majoritariamente sua conta no TikTok para ativar o patrocínio à Euro 2024. Em uma promoção inusitada publicada na plataforma, a empresa ofereceu a troca de um ingresso da Euro por uma viagem de até € 5.000 com tudo pago. O torcedor que aceitou recebeu seu bilhete de volta e ganhou uma entrada para a final da competição, além da viagem.
Por fim, a Vivo, fabricante chinesa de smartphones, tem como uma de suas principais ativações as premiações de “Man of the Match”, troféu dado ao melhor jogador de cada partida. Através de suas redes sociais, a marca está promovendo uma promoção em que os torcedores que acertarem quem será o vencedor do prêmio concorrem a uma camisa autografada de Kylian Mbappé, estrela da seleção francesa.
