A Disney lançou uma nova modalidade de publicidade que será implementada durante suas transmissões esportivas em 2025. A partir de agora, as empresas poderão fazer lances em tempo real para conseguir espaço publicitário durante atrações que se prolonguem além do tempo previsto, como jogos que forem para a prorrogação e pênaltis, por exemplo.
“O planejamento para esportes, especificamente, requer uma estratégia diferente para publicidade flexível”, destaca Matt Barnes, vice-presidente de vendas e anúncios da Disney.
A empresa de mídia afirma que, assim, dará oportunidade aos anunciantes de capitalizar momentos inesperados e divulgar campanhas publicitárias nesses novos espaços de ativação.
Com isso, um jogo que for para a prorrogação permitiria às empresas darem lances para a nova oportunidade de publicidade criada. A estratégia também irá permitir que canais do grupo, como ESPN e ABC, imponham preços mais altos para refletir o aumento da oferta publicitária, antes restrita a quantias fixas.
“Embora um plano de mídia tradicional possa ser focado em entrega uniforme ao longo da semana, as marcas podem perder um público altamente engajado e todos aqueles momentos de suspense em um jogo ao vivo, se forem limitados por regras padrão e limites de frequência”
Matt Barnes, vice-presidente de vendas e anúncios da Disney
Super Bowl
A oportunidade comercial foi vista no último Super Bowl, que foi para a prorrogação. Com isso, a CBS teve a chance de vender cotas adicionais de anúncios, arrecadando mais US$ 60 milhões, além dos US$ 635 milhões que já havia obtido durante o tempo regulamentar de jogo.
“Com a introdução da certificação DSP da Disney para transmissão ao vivo, agora mais anunciantes, com uma variedade ainda maior de categorias, podem capturar os picos em momentos críticos de engajamento e torcida”, destaca Barnes.