A Liga Nacional de Basquete (LNB) conseguiu, nesta semana, alcançar um objetivo que há tempos era almejado pelos clubes e patrocinadores do Novo Basquete Brasil (NBB).
A competição lançou seu serviço de streaming próprio, batizado de NBB Basquetpass, permitindo que 100% das partidas do campeonato nacional de basquete masculino, que reúne times de diversas partes do país, sejam transmitidas ao vivo.
Esta não é a primeira incursão da LNB pelo universo do Over-the-Top (OTT), que já teve uma experiência anterior na área, com o DAZN. O novo serviço de streaming próprio do NBB é feito em parceria com a plataforma espanhola Basquetpass, que está presente em diversos mercados da América Latina.
“Sempre tivemos uma ligação muito estreita com a liga de basquete da Argentina. A partir desse contato, acabamos por nos aproximar do Basquetpass”, explicou o presidente da LNB, Rodrigo Montoro, em entrevista por telefone à Máquina do Esporte.
De acordo com ele, as negociações com a plataforma começaram no início da atual temporada, que já está em sua metade. Com o NBB Basquetpass, será possível disponibilizar 70 jogos que não seriam transmitidos pelos atuais parceiros de mídia da LNB.
O NBB Basquetpass pode ser acessado por celular, computador ou smartv. Os torcedores devem efetuar cadastro para acessar a plataforma.
Os fãs terão a alternativa de acompanhar algumas partidas de forma gratuita ou assinar o serviço, por R$ 39,99 mensais, de modo a obterem acesso a todos os jogos do NBB e também de outras competições internacionais disponíveis no Basquetpass.
Muito além da transmissão
A parceria com o Basquetpass é parte de uma estratégia comercial da LNB que vai muito além da questão da transmissão, propriamente dita. Na “Era da Informação”, o NBB busca fortalecer as portas de entrada para receber dados qualificados de seus fãs.
“Por isso, nosso interesse é consolidar o aplicativo voltado ao consumidor, permitindo que tenhamos um conhecimento maior sobre o fã da modalidade e possamos estabelecer uma relação mais direta com os torcedores”, afirmou.
Entre as outras portas de entrada para os dados do público estão as NBB Stores e os próprios cadastros para acesso aos ginásios. A LBN passará a trabalhar, em breve, com a NBB ID, que reunirá as principais informações sobre cada fã da competição.
“A NBB ID trará uma junção de dados, que permitirá à Liga, aos clubes e aos patrocinadores saberem quem são os torcedores, quais seus interesses e hábitos de consumo, assim por diante”, disse Montoro.
Modelo ainda será multiplataforma
Além dos 70 jogos que não tinham transmissão ao vivo prevista, o NBB Basquetpass contará com todas as partidas da competição, inclusive algumas que seriam exclusivas de Sportv e ESPN. Isto sem contar outros eventos da Liga, como o Jogo das Estrelas.
No caso do canal do Grupo Disney, o contrato prevê exclusividade quase que total, exceto para exibição das partidas em plataforma própria de OTT da Liga.
Já no caso do Sportv, o acordo permite que os jogos exclusivos do canal possam ser transmitidos em plataformas pagas de streaming dos clubes (hoje, o único time que se enquadra nessa possibilidade é o Flamengo, com a FlaTV) ou no serviço próprio do NBB.
A tendência é de que os jogos exclusivos dos canais pagos não sejam disponibilizados de maneira gratuita no NBB Basquetpass. Outro detalhe é que a narração e os comentários nessas partidas serão distintos dos utilizados por ESPN e Sportv.
O forte investimento da LNB em seu serviço de streaming não significa que ela passou a apostar todas as suas fichas nessa modalidade de transmissão. Pelo contrário. “Entendo que o formato será híbrido, pelo menos pelos próximos anos”, disse Montoro.
De acordo com ele, as transmissões multiplataforma – que, além dos canais por assinatura, incluem Cultura, na TV aberta, e também YouTube, Goat e UOL – seguirão sendo essenciais para o NBB. “Com isso, conseguimos atingir diferentes públicos de uma maneira mais eficaz”, afirmou.
Como funcionará a operação
Desde o fim de sua parceria com o Grupo Globo, em 2018, a LNB optou por investir, cada vez mais, na geração de seu próprio sinal. Antes, a produção era feita “a quatro mãos”, entre a instituição e o grupo de mídia.
Hoje, todas as partidas transmitidas pelos parceiros de mídia utilizam conteúdo produzido pela Liga, que disponibiliza até narração comentários, que são aproveitados na íntegra por UOL e Goat. Já ESPN e Sportv cobrem as imagens com comentários e locução de seus próprios profissionais.
A captação de imagens e a geração de sinal são feitas por meio de parcerias da LNB com produtoras terceirizadas, espalhadas por diferentes regiões do Brasil.
No caso do NBB Basquetpass, a geração de sinal contará com a participação de produtoras parceiras da empresa espanhola.
Segundo Montoro, todo o modelo adotado nesta primeira fase da parceria com o Basquetpass foi definida em consenso com os clubes. A Liga criou um grupo de trabalho que irá acompanhar o desenrolar da iniciativa, seus resultados e também apontar as eventuais correções de rota.
Entre as questões que estão sendo debatidas com as equipes estão as estratégias de comunicação e marketing, visando popularizar o NBB Basquetpass entre os torcedores.
“Na medida em que o serviço crescer, ele poderá se converter em uma fonte de receitas importante para os times. Mas é importante frisar que nosso interesse não é primordialmente comercial. Sabemos que esse trabalho, que estamos iniciando, dará frutos a longo prazo”, afirmou Montoro.