Patrocinador do Campeonato Paulista pelo segundo ano consecutivo, a Clear realizou ação no jogo entre Inter de Limeira e Santos, pela última rodada da fase de grupos do torneio, no último domingo (23), no estádio Major José Levy Sobrinho, em Limeira.
“O feedback das ações que fizemos em 2024 foi muito positivo para a marca, assim como o volume das interações com o público, principalmente entre os mais jovens”, destacou Carla Forte, gerente de marketing de Clear.
No intervalo da partida, vencida pelo Santos por 3 a 0, 30 invasores, com roupa branca, tentaram entrar no gramado, sendo contidos por 80 membros do Esquadrão Clear, que expulsaram os personagens que simbolizavam as caspas. Entre os membros do esquadrão estavam o humorista Michel Elias e os sósias de Vini Jr. e Cristiano Ronaldo, embaixadores da marca.
A ativação foi acompanhada de inserções em leds ao redor do gramado e um tapete com a frase: “A Regra é Clear: não deixe a caspa entrar em campo!”
Na CazéTV houve um branded content no mesmo momento com interação entre o narrador João Barreto e o comentarista Marcelo Hazan, que faziam a transmissão da partida na plataforma de streaming.
“Resolvemos trazer o impacto que temos com a CazéTV e juntar um branded content com uma ação que atrai a atenção de quem está no estádio também”, contou Carla.
“Isso nos permite falar sobre o produto e sobre a importância dele pro cabelo do homem de uma forma criativa e coerente”, acrescentou a executiva.
A ação foi realizada pela Clear em parceria com Federação Paulista de Futebol (FPF) e LiveMode.
Par perfeito
Não foi a primeira ativação da marca durante o Paulistão. No clássico entre Palmeiras e São Paulo, pela 10ª rodada do torneio, a Clear realizou uma ação exibida na CazéTV.
Na ocasião, Papi Coisa Linda e João Barreto participaram de uma dinâmica para encontrar o “par perfeito” para Clara, criadora de conteúdo palmeirense que buscava a pessoa ideal para assistir aos jogos do seu time no Allianz Parque.
Os repórteres fizeram perguntas sobre autocuidado para os candidatos e sobre critérios para escolha do xampu. Ao fim, o casal formado na dinâmica foi à beira do gramado junto com os repórteres e o influenciador da marca, Vitor Lo e sua namorada, para assistir ao jogo de perto.
Ações
No ano passado, quando Clear estreou como parceira da competição, foram realizadas diversas ativações. A primeira, que chamou a atenção do público no estádio, foi marcada pela aparição de 1.500 pontos brancos espalhados pelo campo, simbolizando as caspas, e a rápida retirada com a chegada do Esquadrão Clear.
Em outra ativação, Clear levou ao campo do estádio do MorumBIS uma barbearia, na qual influenciadores e o ídolo são-paulino Diego Lugano assistiram a um jogo ao lado de torcedores.
