As vendas de brinquedos temáticos da Fórmula 1 no mercado brasileiro tiveram aumento de 1.000% no Brasil em 2024 em comparação ao mesmo período em 2023. Os dados estão em levantamento internacional feito pela Circana, empresa de data tech para análise do comportamento de consumo. O crescimento também foi expressivo no México e Estados Unidos, mercados nos quais a categoria também tem atraído o público jovem.
Além da F1, outras marcas do automobilismo também tiveram crescimento expressivo entre brinquedos voltados para jovens adultos, como McLaren (1.176%), Mercedes-Benz (125%) e Ferrari (125%).
“A parceria entre a Fórmula 1 e grandes marcas de brinquedos, como Lego e Hot Wheels, não só impulsiona as vendas no varejo, mas também cria uma ponte entre gerações”, analisa Guilherme Bocchi, gerente de contas da Circana.
Nos últimos anos, a Liberty Media, gestora comercial da F1, tem feito uma série de parcerias com grandes fabricantes de brinquedos, como as citadas Lego e Mattel, que utiliza ativos da categoria em sua marca Hot Wheels. As parcerias ajudam no processo de rejuvenescimento da base de fãs da Fórmula 1.
“Esses produtos proporcionam conexão entre adultos e crianças, permitindo que pais e filhos compartilhem interesse mútuo pelo automobilismo de forma lúdica”, comenta Bocchi.
“No Brasil, o sucesso da linha Lego McLaren Senna exemplifica essa tendência, combinando nostalgia e novas experiências no mercado de brinquedos”, acrescenta ele.
Hot Wheels
A parceria entre a F1 e a Hot Wheels, por exemplo, aproximou a competição cas crianças. Disponível em mais de 150 países, o Single 1:64 Assortment da Hot Wheels é o brinquedo mais vendido do mundo na história, segundo a Circana.
De acordo com a agência, já foram comercializados, até 2024, cerca de 8 bilhões de unidades dos carrinhos em meio século em que o produto está disponível no mercado.
Lego
Com a Lego, a parceria resultou no lançamento de uma linha de produtos inspirados na categoria. A linha inclui o Lego Duplo, para crianças em idade pré-escolar, além de kits voltados para crianças mais velhas e adultos.
Segundo a Circana, no Brasil, os blocos de construção representam mais de 80% das vendas de brinquedos temáticos da F1. Um dos principais destaques é o modelo Lego da McLaren Senna, lançado em 2024, no marco dos 30 anos da morte do piloto brasileiro. O item faturou mais de R$ 9 milhões no ano passado e liderou as vendas de produtos da F1 no Brasil.
Digital
A estratégia da Fórmula 1 de se conectar com um público mais jovem vai além dos brinquedos. A Liberty Media tem feito fortes investimentos na ampliação de sua base de fãs em seus ativos digitais.
Atualmente, 54% dos fãs da F1 no TikTok e 40% no Instagram têm menos de 25 anos, de acordo com dados oficiais da categoria.
Parte desse sucesso é creditado à série “Drive to survive”, do Netflix, que mostra os bastidores da categoria a cada temporada com abordagem cinematográfica. A série documental estreou sua sétima temporada, referente ao campeonato de 2024, na última sexta-feira (7) e é um dos sucessos de audiência da plataforma de streaming.
