A Fifa anunciou, nesta segunda-feira (25), que fechou um acordo com a AB Inbev para o Super Mundial de Clubes de 2025. A multinacional terá o status de cerveja oficial do torneio e usará as marcas Budweiser e Michelob Ultra para ativar o aporte, além de marcas locais em mercados selecionados.
De acordo com a entidade que comanda o futebol mundial, o contrato inclui a premiação de Melhor Jogador da Partida, além de exposição de marca em todos os ativos físicos e digitais da competição, ações de experiência para clientes e visibilidade nos estádios, entre outras contrapartidas.
Vale destacar que o acordo expande o relacionamento entre Fifa e AB Inbev, patrocinadora da entidade desde a Copa do Mundo de 1986. O Super Mundial de Clubes será disputado pela primeira vez no ano que vem, entre 15 de junho e 13 de julho, e já tem três clubes brasileiros confirmados: Flamengo, Fluminense e Palmeiras. Quem vencer a Copa Libertadores deste ano, Atlético-MG ou Botafogo, também garantirá vaga para o torneio.
“Nossas marcas estão no centro de momentos culturais significativos e eventos esportivos icônicos. Esta parceria com a Copa do Mundo de Clubes da Fifa dá continuidade ao nosso legado de unir cerveja e esporte para torcedores de todo o mundo, criando mais momentos de celebração e alegria. Estamos ansiosos para ativar este torneio inédito no próximo verão em parceria com a FIFA”, afirmou Michel Doukeris, CEO da AB Inbev.
“A AB Inbev tem sido um patrocinador icônico de nossos eventos há quase 40 anos, e hoje estamos entusiasmados em vê-los embarcar como parceiros da nova Copa do Mundo de Clubes da Fifa, que redefinirá o futebol de clubes e criará um novo torneio global. Com as marcas da AB Inbev, estamos criando momentos inesquecíveis para fãs de futebol em todo o mundo”, disse Gianni Infantino, presidente da Fifa.
Disputa com Adidas e Coca-Cola
O acerto com a AB Inbev é o segundo oficializado pela Fifa para o Super Mundial de Clubes de 2025. Antes, já havia fechado com a empresa chinesa de eletrodomésticos e eletroeletrônicos Hisense, que também já possui acordo comercial com a Fifa desde 2017 e esteve presente nas Copas do Mundo da Rússia 2018 e do Catar 2022.
A entidade, no entanto, trava uma disputa com Adidas e Coca-Cola, duas parceiras de longa data que defendem que o atual contrato de patrocínio de ambas com a Fifa engloba a criação de novos torneios, caso do Super Mundial de Clubes que estreará no calendário no ano que vem.
Tanto Adidas como Coca-Cola possuem acordos até 2030, com pagamento de cerca de US$ 70 milhões a cada ciclo de quatro anos. Para as duas, esse acordo, considerado o mais top entre os patrocínios da Fifa, garantiria a entrada como parceira oficial de todas as competições masculinas, femininas e de e-Sports da entidade.
Segundo o jornal britânico The Guardian, a Fifa estaria buscando novos contratos para a competição, que sejam capazes de cobrir os altos custos. Adidas e Coca-Cola, porém, não estão dispostas a participar de uma concorrência por mais esse ativo.
O caso foi parar no Centro de Arbitragem Suíço, em Zurique, que deve ouvir as partes em breve.
Vale lembrar que a Adidas é parceira da Fifa desde a Copa do Mundo de 1970. A empresa alemã de material esportivo renovou contrato em 2013. Já a Coca-Cola se tornou parceira de bebidas da entidade que comanda o futebol mundial em 1978.
