Se, ao ler esse título, você torceu o nariz, bem-vindo ao clube. Muitas vezes eu também reagi assim. Afinal, pode ser difícil aceitar que jovens entre 15 e 28 anos têm o poder de ditar tendências e moldar uma nova cultura.
Cá entre nós, isso não é novidade. As novas gerações sempre influenciaram a forma como ouvimos música, assistimos a filmes e praticamos esportes. A única diferença é que, agora, vemos tudo isso acontecer por meio de telas em vídeos de 1 minuto.
Esse tema ficou na minha cabeça depois do último levantamento que fizemos aqui no Ticket Sports. Descobrimos que, em 2023, a Geração Z representava 7,9% da nossa base, mas, em 2024, esse número passou para 11%, o que significa que mais ou menos 220 mil “Gen-Z” estão praticando esportes e participando de eventos.
O impacto foi tão forte que decidimos nos aprofundar melhor nesse assunto e lançar uma nova pesquisa para entender como cada geração se relaciona com o esporte. Enquanto não temos o resultado final, estamos mergulhando de cabeça nesse maravilhoso mundo acelerado e cheio de dopamina para, em breve, trazer insights e reflexões junto desse material inédito.
Antes de seguir, vale esmiuçar as coisas por aqui. O que levou essa nova comunidade a iniciar a prática de esportes?
É difícil responder, assim como é difícil responder por quê, da noite para o dia, as pessoas começaram a frequentar cafeterias gourmet ou se tornaram fervorosas amantes do beach tennis. A verdade é que esse é o movimento do mundo, sempre tem alguma coisa em alta e, para nossa sorte, a bola da vez, agora, é a corrida de rua.
Aliás, não só a corrida de rua, mas o estilo de vida saudável está em alta. Outro dia, estava lendo sobre o assunto e deparei com um dado surpreendente que dizia que a maior parte da Geração Z pratica atividades físicas regularmente para reduzir o estresse e melhorar a aparência. Não vou entrar no mérito do que significa estresse (cada um entende isso de uma forma), mas não dá para negar que essa é uma geração mais preocupada, imediatista e precoce.
Se eles começam mais cedo, por que não impactar jovens em período escolar para incentivá-los a participar de eventos?
Agora me dirijo aos organizadores e produtores de eventos: vocês incentivam a participação deles de alguma forma especial? Lembrem-se: são 220 mil jovens no Brasil moldando o futuro do esporte, mas também esperando ser moldados pelo que vocês podem oferecer.
Sentiu o baque?
A Maratona de Londres sentiu e começou a oferecer oportunidades para estudantes participarem do evento. A iniciativa se chama TCS Mini London Marathon e convida escolas a trazerem seus alunos e jovens para correr, caminhar ou pedalar 2,6km. O evento é gratuito e, além disso, oferece £ 10 às escolas para cada participante de 17 anos ou menos que concluir a prova.
Se isso não é olhar para o futuro agindo no presente, eu não sei o que é.
Para nós (aqui presumo que você seja de outra geração que não a Z), basta aceitar, observar e, mais importante, abraçar. Mas não é apenas abraçar e depois virar as costas. É abraçar de verdade. É entender que 29% dos jovens corredores consomem conteúdos sobre corrida no TikTok e mergulhar de cabeça nesse universo. É reconhecer que 62% da Geração Z acredita que não existe um jeito “certo” de correr e, assim, parar de tentar impor uma fórmula mágica para o sucesso. Esses dados são do estudo “Por Dentro do Corre”, lançado no mês passado pela Olympikus, e nos ajudarão a nortear nossa próxima pesquisa.
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Toda geração tem os seus problemas, e essa não seria diferente.
Existe espaço para inovar sem perder a essência. Existe espaço para incluir as novas e as velhas gerações, ainda mais dentro da corrida de rua, um lugar em que sempre foi pregada a democracia etária.
Para de ser “cringe”.
Gabriela Donatello é formada em Comunicação Social e pós-graduada em Gestão de Marketing. Atualmente, é gerente de marketing do Ticket Sports, com uma trajetória de oito anos dedicada ao universo dos eventos esportivos, atuando em diversas frentes do setor
