A qualidade e competitividade do jogo são os principais fatores de atração para o público assistir a eventos esportivos ao vivo. Segundo pesquisa da YouGov, esse fator é determinante para 62% dos homens e 44% das mulheres.
“Em um período em que os eventos esportivos ganham cada vez mais visibilidade e podem servir como palco para as mais diversas ações de marcas, é preciso entender claramente o que desejam seus públicos nesses ambientes e como se relacionar com eles, oferecendo o melhor marketing de experiência”, diz David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov na América Latina.
A presença e desempenho de jogadores atrai 23% do público feminino e 28% da torcida masculina. Já o conforto e a vista do local são fundamentais para 21% das mulheres e 24% dos homens.
Um dado interessante da enquete é que o custo e acessibilidade do evento são importantes para apenas 21% das torcedoras e 24% dos torcedores.
Outros fatores que vêm abaixo estão a atmosfera e a energia da torcida (importantes para 20% das mulheres e 28% dos homens), transporte (18% das mulheres e 19% dos homens) e disponibilidade de alimentos (12% das mulheres e 15% dos homens). Para 31% das mulheres e 16% dos homens nenhum desses fatores os influenciam assistir às partidas.
Consumo
Jogos ou partidas ao vivo estão entre os eventos de maior preferência da audiência: 43% do público feminino e 65% do masculino.
Os reels de destaques e resumos atraem a atenção de 23% das mulheres e 24% dos homens, enquanto as notícias e análises esportivas têm a preferência de 20% das mulheres e 34% dos homens.
Documentários e perfis dos jogadores atraem menos a audiência, gerando interesse em apenas 13% das mulheres e 17% dos homens. Já vídeos de treinamento e instrução chamam a atenção estão em patamar ainda menor, com 10% das mulheres e 14% dos homens.
Por outro lado, há ainda um muro a ser transposto: 32% das mulheres e 15% dos homens apontam não consumir conteúdo esportivo.
Frequência
Um total de 24% das mulheres e 13% dos homens afirma que assistem somente aos principais torneios ou eventos. Já 22% das mulheres afirmam não acompanhar, contra os 11% dos homens.
A frequência chega a algumas vezes por mês para 17% delas e 18% deles. Já 12% das mulheres e 30% dos homens dizem assistir aos eventos várias vezes por semana.
O público que vê esporte uma vez por semana conta com a adesão de 12% das mulheres e 17% dos homens. Os com menor interesse, que vêm esporte menos de uma vez por mês somam 7% das mulheres e 6% dos homens. Esse público praticamente iguala quem vê uma vez a cada 30 dias (6% das mulheres e dos homens).
Metodologia
A metodologia utilizada pela YouGov Profiles nesta pesquisa foi alimentar dados coletados diariamente em amostra com mais de 70 mil brasileiros. Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e ponderados por idade, gênero e região.
