O início de 2025 tem sido marcado pelos anúncios de importantes contratações feitas pelos clubes brasileiros de futebol. Poucas delas, porém, alcançaram tamanha repercussão quanto a ida de Gabriel Barbosa, o Gabigol, para o Cruzeiro.
Em Minas Gerais, a chegada do ex-jogador do Flamengo à Raposa é encarada como a principal contratação ocorrida no futebol do estado, desde que Ronaldinho Gaúcho foi apresentado pelo arquirrival Atlético-MG, ajudando o Galo a conquistar sua primeira e única Copa Libertadores, em 2013.
A movimentação ocasionada por Gabigol nas redes sociais, desde o anúncio de sua ida para o Cruzeiro, no último dia 1º de janeiro, ajuda a dar uma ideia da força midiática que o atleta possui.
Segundo levantamento realizado pela 4ComM/4Content, em apenas cinco dias os quatro posts relacionados ao clube celeste, feitos pelo atleta em sua conta pessoal no Instagram, acumulavam 2,4 milhões de curtidas, 100 mil comentários e 16,5 milhões de visualizações.
Se fosse um clube de futebol, Gabigol ocuparia atualmente no Brasil o terceiro lugar no ranking de seguidores na rede da Meta, ficando atrás apenas de Flamengo e Corinthians. O atleta conta com 12,2 milhões de fãs, enquanto os dois times possuem, respectivamente, 21,4 milhões e 12,9 milhões.
O Cruzeiro, por sua vez, tem 3,1 milhões de seguidores em seu perfil oficial no Instagram. Com todo esse potencial demonstrado, o estafe do atleta de 28 anos alimenta boas perspectivas em relação à nova fase da carreira de Gabigol.
“Ele vai colher em Minas Gerais mais do que alcançou no Rio de Janeiro”, avalia Júnior Pedroso, CEO da 4ComM e empresário de jogador.
O executivo diz já ter mapeado grandes marcas relacionadas ao Cruzeiro e ao estado de Minas Gerais, que demonstraram interesse em caminhar ao lado do atleta.
“Gabigol é um cara altamente decisivo. Mostrou isso no Santos e no Flamengo. Ele poderá ajudar a valorizar e dar ainda mais peso à camisa do Cruzeiro, se o clube souber a aproveitar essa oportunidade”, diz.
O que levou Gabigol ao Cruzeiro?
No decorrer de 2024, quando se tornava mais clara a tendência de que Gabigol não permaneceria no Flamengo – onde se tornou o símbolo de uma das fases mais vitoriosas da história do clube, tendo conquistado duas Copas Libertadores, dois Campeonatos Brasileiros e duas Copas do Brasil (marcando o gol do título, na decisão deste ano) -, o atleta passou a ser sondado por diversas equipes.
Após encerrar seu ciclo no clube carioca e se despedir da torcida, Gabigol e sua equipe passaram a intensificar as negociações com o Cruzeiro. De acordo com Pedroso, a oferta do time mineiro não teria sido a maior recebida pelo atacante, em termos salariais.
“Financeiramente, poderíamos ter feito leilão. Mas não era o que o Gabriel queria, inclusive porque ele já estava satisfeito com a parte financeira”, explica o empresário.
Alguns fatores acabaram pesando em favor da escolha pela Raposa. Um deles envolve a gestão da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) celeste, que tem à frente o empresário Pedro Lourenço, mais conhecido como Pedrinho BH, e o executivo Alexandre Mattos.
“O Cruzeiro é um time grande, que estava adormecido. O dono [Pedrinho BH] demonstrou que tem ambição de montar um time competitivo”, diz Pedroso.
Outro elemento que se mostrou decisivo para a conclusão do negócio foi a liberdade concedida pelo Cruzeiro para a elaboração e a execução do projeto de marketing, envolvendo o atleta e o clube.
Isso ficou evidente na estratégia escolhida para o anúncio e a apresentação de Gabigol, que foi toda elaborada pela equipe do jogador e com foco nas redes pessoais do novo contratado.
Conquistar a nova base sem perder a antiga
A operação que culminou com a apresentação triunfante de Gabigol diante de 44 mil cruzeirenses no Estádio do Mineirão, em Belo Horizonte (MG), foi complexa e envolveu um trabalho que vem sendo realizado desde o momento em que ele anunciou que não permaneceria no Flamengo para a temporada 2025.
A grande preocupação do jogador e de sua equipe era manter a base de fãs conquistada no período em que ele jogou pelo clube carioca.
“Tomamos muito cuidado com esse período de transição. Desde o primeiro momento, Gabriel quis deixar claro que saía do Flamengo com as portas abertas e gostaria de demonstrar todo seu carinho pelo torcedor”, diz Dayyan Morandi, diretor da 4Content, produtora parceira da 4ComM, que também conduziu a operação da apresentação do atleta no Cruzeiro.
A estratégia de transição contou com uma minissérie em vídeo, intitulada “Até o Fim”, trazendo depoimentos não apenas de Gabigol, mas de torcedores e pessoas que conviveram com o atacante, enfatizando sua relação com a torcida e o encerramento do ciclo.
Além dos conteúdos divulgados em sua redes pessoal, a ida do jogador do podcast Podpah, no fim do ano passado, representou outra parte importante da estratégia de transição.
“As pessoas esperavam que Gabriel fosse revelar ali seu novo clube. Durante a entrevista, porém, ele tratou de diversos assuntos e praticamente não falou de futebol”, conta Pedroso.
No fim das contas, os conteúdos e a entrevista ajudaram a humanizar a imagem do atleta, para além da figura competitiva a que as pessoas estão acostumadas a acompanhar durante os jogos.
“No fim das contas, o torcedor que batia no Gabriel foi o primeiro a chorar em sua despedida e apoiar a ida dele para o Cruzeiro”, afirma Pedroso.
Contagem regressiva
Após garantir a manutenção de sua base de fãs, o atleta passou a se dedicar à construção do relacionamento com a torcida de seu novo clube.
“O objetivo dele é construir com o Cruzeiro algo tão grandioso e duradouro quanto foi com o Flamengo. Para isso, ele fez questão de estudar e entender a história do clube, seus ídolos, suas conquistas e também a cultura de Minas Gerais”, diz Morandi.
Trabalhar com a expectativa dos fãs foi outro detalhe que contribuiu para gerar estardalhaço no anúncio de sua contratação.
Para isso, foi lançada uma contagem regressiva no canal do jogador no YouTube, que coincidia com a virada do ano. “Nossa ideia foi fazer as pessoas comemorarem não apenas a chegada de 2025, mas também a vinda de Gabigol para o Cruzeiro”, afirma Morandi.
A transmissão ao vivo do momento em que Gabigol anuncia sua ida ao clube mineiro reuniu 40 mil pessoas, em tempo real. O vídeo da contagem regressiva somou 640 mil visualizações.
No X (antigo Twitter), Gabigol se tornou o terceiro assunto mais comentado no Brasil, ficando atrás apenas de “Feliz Ano Novo” e “Feliz 2025”. O movimento ainda foi potencializado pela entrevista exclusiva do jogador, anunciando sua ida para o Cruzeiro, transmitida pela TV Globo durante o Show da Virada.
“Nossa ideia foi usar inovação e conectividade para proporcionar uma experiência imersiva ao torcedor”, diz Morandi.
A comunicação envolvendo a chegada de Gabigol ao Cruzeiro contou ainda com ações fora das redes, incluindo projeções da silhueta do jogador em quatro pontos turísticos de Belo Horizonte e um mural feito pelo artista Luan Ribeiro na Toca da Raposa, numa parceria com a Viva Sorte.
Os 44 mil ingressos disponibilizados pelo clube para a apresentação do atacante se esgotaram em menos de dez horas. Entre os dias 1º e 5 deste mês, o perfil do Cruzeiro no Instagram registrou 202 milhões de visualizações. Os conteúdos em vídeo relacionados a Gabigol contribuíram com 45 milhões, desse total.
Nesse período, o total de seguidores do clube na rede passou de 2,9 milhões para 3 milhões (atualmente está em mais de 3,1 milhões).
“Gabriel tem uma perspectiva muito forte de comunicação e sabe dialogar com a geração Z, transitando pelo mundo da moda, da música e do entretenimento, de uma forma natural. Os fãs o admiram não apenas pelo futebol”, acredita Morandi.
