Principais patrocinadoras do futebol brasileiro na atualidade, as casas de apostas esportivas têm avançado em sua relação com os clubes do país. Nos últimos tempos, as empresas do setor, especialmente as que estão presentes na Série A do Brasileirão, têm investido na busca de jogadores de renome para os times.
Essa estratégia de marketing baseada nas contratações de peso, dos chamados “medalhões”, tem ajudado a colocar os nomes das empresas de apostas em evidência junto à imprensa e aos próprios torcedores.
Neste ano, o Esportes da Sorte assumiu com força esse papel de “salvador da pátria”, viabilizando duas grandes contratações para o Corinthians.
A empresa tem com o clube alvinegro um contrato avaliado em R$ 309 milhões, firmado em julho deste ano, em substituição à VaideBet e com validade até 2027.
A própria entrada do Esportes da Sorte representou um alento e tanto para o Corinthians, uma vez que o fim do contrato com a VaideBet foi traumático, marcado por denúncias de suposta intermediação, fato que não havia sido inicialmente comunicado pela diretoria (a informação oficial era de que os R$ 370 milhões a serem pagos pela empresa de apostas iriam integralmente para o clube, sem qualquer atravessador).
Recentemente, o dinheiro pago pela marca ajudou a concretizar a contratação do atacante holandês Memphis Depay, que jogou por times como PSV, Manchester United, Barcelona e Atlético de Madrid.
O acordo do Corinthians com o Esportes da Sorte previa a destinação de um total de R$ 57 milhões para a contratação do atleta, garantindo o pagamento de 80% do salário do astro holandês, enquanto os 20% restantes vem sendo custeados por receitas próprias da equipe.
Mas a empresa de apostas não se restringiu a trazer o medalhão holandês para o Corinthians. Aproveitando a boa fase vivida atualmente pelo time, que conseguiu se afastar da zona da rebaixamento, o Esportes da Sorte anunciou, nesta semana, a contratação em definitivo do goleiro Hugo Souza.
O atleta, que chegou ao Corinthians em julho e é considerado um dos destaques da equipe nas últimas rodadas, tinha vínculo com o Flamengo, que resolveu endurecer nas negociações com o clube paulista.
Sem a entrada da empresa de apostas, as chances de Hugo Souza permanecer no Corinthians seriam mais remotas. “Hoje chegamos ao fim de uma negociação muito importante para nós, já tínhamos garantido para a torcida que estava tudo certo, mas agora podemos deixar bem claro que o Hugo é goleiro do Corinthians. Agradeço o empenho de toda minha diretoria para concluir esse contrato e também aos nossos parceiros, como a Esportes da Sorte, que embarcaram nessa. Estamos deixando a marca Corinthians mais valiosa e parcerias como essas são as que mostram a valorização disso. Agora nossa torcida pode ficar tranquila”, afirmou Augusto Melo, presidente do Corinthians.
“Sempre dissemos que seríamos muito mais que um nome na camisa do Corinthians, e apoiar mais essa contratação de peso só reforça esse compromisso, de que realmente caminhamos juntos. Temos total interesse em ver o Timão alcançando cada vez mais resultados positivos e entregando muitas alegrias para esse torcedor tão fiel”, disse Sofia Aldin, diretora de marketing do Esportes da Sorte.
Grêmio
A experiência de investir em contratações midiáticas foi levada adiante pela empresa em outro clube por ela patrocinado. No ano passado, a chegada do Esportes da Sorte ao Grêmio foi fundamental para garantir a vinda do atacante uruguaio Luis Suárez ao time gaúcho.
Para viabilizar o salário de R$ 1,5 milhão, a ser pago ao atleta, o clube lançou cotas adquiridas por patrocinadores, no valor de R$ 300 mil/mês, cada. As duas primeiras foram assumidas por Arroz Prato Fino e Marquespan.
A intenção do Grêmio, na época, era de que um patrocinador de apostas se responsabilizasse ao menos pela terceira cota de R$ 300 mil. Até então, o clube tinha vínculo com o MrJack.bet.
Foi então que o Esportes da Sorte chegou com força, assumindo o patrocínio de apostas do Tricolor Gaúcho e ajudando a viabilizar o salário do astro sul-americano. A empresa passou a estampar sua marca acima da do Banrisul, que ocupa o espaço máster na camisa do time.
Com a vinda do uruguaio, o Grêmio terminou em segundo lugar na Série A do Brasileirão, isto depois de haver passado a temporada anterior na Série B.
Fora de campo, surfou em uma onda de bons negócios impulsionados pela imagem de Suárez, incluindo a venda de produtos licenciados. Seu programa de sócio-torcedor também ultrapassou a marca de 100 mil associados.
Internacional
Maior rival do Grêmio, o Internacional é outro que teve apoio de uma casa de apostas para anunciar uma contratação de peso em seu elenco.
Em meados do ano passado, a EstrelaBet ajudou o Colorado a trazer o atacante Enner Valencia, que havia sido o grande destaque da seleção equatoriana na Copa do Mundo de 2022, marcando três gols.
A empresa aproveitou a vinda do jogador para realizar diversas ativações voltadas a sócios do clube, incluindo uma manta do Internacional autografada por Valencia.
Neste caso, porém, o medalhão tem encontrado certa dificuldade para se firmar como um ídolo dos torcedores colorados, que ainda se ressentem por conta dos dois gols perdidos pelo atleta na semifinal da Copa Libertadores do ano passado, diante do Fluminense.
As falhas de Valencia ocorreram quando o Internacional vencia o jogo de volta, no Estádio do Beira-Rio, por 1 a 0. Depois que ele perdeu as duas chances incríveis, o Fluminense alcançou o empate e por fim virou a partida, carimbando a vaga na decisão e conquistando o título.
Em 2024, Valencia disputou 37 partidas com a camisa colorada e marcou dez gols nas diferentes competições, dos quais dois foram anotados no Brasileirão da Série A.
