O patrocínio envolvendo a principal promessa do futebol brasileiro na atualidade e que começou envolto em polêmicas finalmente fez sua estreia na TV aberta, principal mídia de massas do país.
Nesta semana, o atacante Endrick, do Palmeiras, enfim foi apresentado ao grande público como embaixador da Neosaldina. A aparição foi no último domingo (18), em comercial veiculado no intervalo do Big Brother Brasil (BBB), da TV Globo. O reality show é uma das principais audiências da emissora, além de ser uma de seus maiores (senão a maior) fonte de receitas publicitárias.
Neosaldina é uma marca de analgésico da Hypera Pharma. Em dezembro de 2023, ela anunciou o patrocínio ao jovem craque palmeirense, fato que despertou polêmica de imediato, já que a empresa é dona da Neo Química, parceira do Corinthians, principal rival do Palmeiras, sendo, inclusive, dona dos namings rights do estádio do alvinegro.
Aliás, Neosaldina detém os naming rights do Setor Leste Superior da Neo Química Arena, estádio do Corinthians, localizado em São Paulo. .
Mas a polêmica em torno do patrocínio de Neosaldina a Endrick estava fadada a crescer, sobretudo depois que a Máquina do Esporte revelou que o medicamento continha em sua fórmula uma substância proibida por doping pela Agência Mundial Antidoping (Wada).
Trata-se do isometepteno, que constava na página 14 da última lista de substâncias proibidas da entidade que comanda a luta antidoping no mundo. Ela aparece no item S6 B, que lista os estimulantes específicos.
Apesar da repercussão, staff do atleta defendeu o contrato com a marca de medicamento, que acabou sendo mantido. O vídeo estrelado por Endrick também foi divulgado pela marca nas redes sociais.
“Somos uma marca referência quando o assunto é dor de cabeça e que está presente em todos os cantos do país. Procuramos dialogar com todas as idades e classes sociais e, por isso, o Big Brother é um espaço muito estratégico para a nossa comunicação. Temos um excelente embaixador, o Endrick, que reflete muito bem os valores da marca, que são a leveza, o bom humor e a alegria”, afirma Carla Dias, diretora de marketing e comunicação da Cafehyna, equipe responsável por todas as campanhas e ativações de Neosaldina.
